摘 要：本文拟在让文物“活起来”的新时代课题中，结合故宫文创成功经验，从文创行业发展现状、文创中蕴藏的文化基因和创意格局等角度，探讨于文创开发方兴未艾、文创水平参差不齐、机遇挑战多元并重的背景下，如何传承、凝聚、解读传统文化内核，同时感知、提炼、展现当代文化元素，以期能立足目标高度、眼界广度、思维深度，推动中华文化创造性转化和创新性发展，对当代文创发展提出合理化之建议。

关键词：故宫文创；文化基因；创意格局

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究现状概览-1

1.3 研究思路-2

2 文创行业发展现状-3

2.1 文创开发方兴未艾-3

2.2 文创水平参差不齐-3

2.3 机遇挑战多元并重-4

3 文创中蕴藏的文化基因-6

3.1 传承、凝聚、解读传统文化内核-6

3.2 感知、提炼、展现当代文化元素-7

4 文创中蕴藏的创意格局-8

4.1 目标高度-8

4.2 眼界广度-8

4.3 思维深度-10

5 结 论-11

5.1 设计前挖掘文化内涵-11

5.2 设计中融合优秀资源-11

5.3 设计后宣传营销策略-11

参考文献-13

致 谢-14