摘 要：本文主要研究以新媒体为时代背景大学生的旅游消费行为，通过分析大学生旅游市场发展前景及现状，结合国内外研究者调查的结果，综合运用文献法、问卷调查法等手段进行分析与评价，研究我国大学生旅游市场主要存在的问题，以及通过对新媒体对大学生旅游消费者的消费行为的影响的探索，进行结果分析并探索出新媒体优化要从加强安全防控、私人定制、主题化等几个方面去进行。

关键词：新媒体；大学生；旅游消费行为；旅游动机

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究思路及方法-1

2 相关理论研究-2

2.1 国内外关于大学生旅游消费行为的有关研究-2

2.2 马斯洛需求层次理论-2

  2.3 计划行为理论-2

  2.4 新媒体的分类-3

3 新媒体时代下大学生旅游消费市场现状以及存在的问题-5

3.1调查问卷设计及数据统计-5

3.2新媒体时代大学生旅游消费市场存在的问题-8

4 大学生旅游动机分析-10

4.1 大学生旅游动机主要类型-10

4.2 大学生旅游消费行为特征分析-10

5 大学生与其他类型旅游者消费行为差异分析-13

5.1 旅游动机方面的差异-13

5.2 旅游消费行为方面的差异-13

6 新媒体选择对大学生旅游消费行为的影响-15

6.1新媒体旅游传播特点-15

6.2新媒体影响大学生旅游消费行为的因素分析-16

6.3 新媒体时代大学生新型旅游消费行为模式-18

6.4新媒体对大学生旅游消费行为的积极影响-18

6.5新媒体对大学生旅游消费行为的消极影响-19

7 运用新媒体优化大学生旅游消费行为的对策-21

7.1 为大学生定制旅游产品，强调个性化服务-21

7.2 优化新媒体功能，提升大学生使用满度-21

7.3 加大政府支持力度，优化旅游景区智慧导览系统-22

附录-24

致谢-26

参考文献-27