摘要：当今，对于城市旅游的研究已成为学术界钻研的核心部分。城市旅游的学习研究也引起了各个国家的旅游城市广泛关心。作为一个相当复杂的工程，城市旅游形象的建设主要是触及到了城市旅游形象的一个定位问题，塑造形象与开发形象。因而，城市旅游形象定位，塑造和开发并不是一个短期过程。本文以南京作为主要研究对象，结合之前已有的一些研究，进一步的来探究旅游形象定位对南京城市旅游的重要意义以及如何定位与发展前景等一系列关联问题，并提出了一系列根据问题分析的对策，如充分利用特色符号和文化优势以及新老宣传方式的结合等。塑造出一个成熟的旅游形象对于一个城市来说有着相当重要的作用，无论是经济方面还是文化方面都不容忽视。

关键词:城市旅游形象;旅游开发策略;旅游形象塑造

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

一、绪论-1

（一）研究背景及研究意义-1

（二）研究方法-1

（三）旅游形象释义-2

二、城市旅游形象现状----以南京为例-2

（一）城市形象构建的资源分析-3

（二）南京城市形象定位现状-4

三、南京城市旅游形象的调查问卷-4

（一）问卷设计与问题结构-5

（二）调研样本的人口统计学特征-5

（三）调查结果分析与讨论-6

（四）旅游者对南京的第一印象以及能够感受到的城市旅游氛围-6

（五）南京城市旅游宣传口号知名度-7

四、 南京城市旅游形象塑造过程中存在问题-8

（一）统一规划匮乏，宣传效果没有达到预期-8

（二）城市旅游标志物不明确-9

（三）缺乏城市旅游标志-9

（四）经济发展相对迟缓制约南京城市形象的提升-9

五、提高南京城市旅游形象塑造的策略-10

（一）充分利用特色符号在南京城市塑造中的作用-10

（二）充分发挥南京文化资源优势，塑造南京城市形象-10

（三）宣传推广策略-10

（四）选择标志建立点-11

六、结束语-13

致谢词-14

参考文献-15

附录-16