摘要：打造“天下文枢＂文化旅游品牌将对外界产生强大吸引力和聚合为，提升南京历史文化名城形象，不仅事关南京文化旅游，而且事关南京经济发展、南京的整体形象和综合影响力。本论文回顾筛选了21篇近年来以“旅游品牌建设”、“南京文化旅游”和“天下文枢”为关键词的文献，梳理了近年来出台的文化旅游品牌建设的主要政策，并在此基础上，对几个具有代表性的南京文化旅游景点进行实地调查探访。通过文献研究、实地调查、比较分析等方法，对如何打造南京“天下文枢”文化旅游品牌提出一系列的对策和建议。得出了这样的结论：1.南京存在城市形象定位不清和旅游规划与开发重点不突出、旅游产品同质化严重和商业气息浓郁等问题，急需树立明确的南京文化旅游品牌；2.“天下文枢”这一文化符号指古代南京是天下文化的中心，是对南京文化的高度概括和总结，具有极佳的辨识度和强劲的旅游吸引力，是南京文化旅游品牌的最佳选择；3. 创建这一文化旅游品牌的过程中不仅要从整体南京文化中探寻“天下文枢”的文化内涵，还要充分发挥南京文化遗迹和历史文化名人众多的优势，积极举办各类文化活动，设计优良的文化旅游产品为南京文化旅游品牌添光增彩；4.本文还设计了一条以“天下文枢”为主题的精品旅游线路，为打造“天下文枢”的南京文化旅游品牌的具体旅游规划和开发提供了一个示例。

关键词：文化旅游；旅游品牌；天下文枢；旅游品牌设计或开发；线路设计 

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言1

    二、旅游品牌及其相关理论2

    （一）品牌的作用和意义2

    （二）文化旅游品牌创建理论2

    三、南京“天下文枢”文化旅游品牌的分析评估3

 （一）优势分析3

 （二）劣势分析5

 （三）南京“天下文枢”较“博爱之都”的优势分析6

四、南京“天下文枢”文化旅游品牌的开发建议7

  （一）扩大优势，体现南京文化名城风貌7

  （二）反思劣势，强化“天下文枢”文化旅游品牌8

  （三）设计围绕“天下文枢”主题的文化旅游线路8

       1.设计动机与思路9

       2.设计意义与价值 10

       3.创新与不足 11

五、结论12

致谢13

参考文献14