摘要： 随着时代的发展，我们走进了21世纪。它是一个节奏感很快的时代，也是一个非常注重形象的时代。本篇论文文主要研究的就是旅游地形象塑造以及营销策略，分为四个部分，第一部分研究背景意义目的方法及现状，第二部分通过引用文献、案例分析、问卷调查深度分析旅游地形象的定义、旅游地形象塑造的原因及基本方法以及人们对旅游地形象塑造的认识，第三部分通过案例分析及理论应用深度挖掘形象营销的特点，营销策略的使用及使用的基本方法以及对于旅游地形象塑造和营销策略的认识和利用。最后一个部分阐述发展趋势以及个人总结。希望通过本文研究对带动旅游地经济发展，刺激旅游市场，形成良好的旅游地形象有着一定的帮助。

关键词：旅游地、形象塑造、营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、 绪论1

   （一）研究背景1

   （二）研究目的和意义1

   （三）研究方法2

(四）研究现状2

  二、旅游地形象塑造研究 4

   （一）旅游地形象的定义4

   （二）进行旅游地形象塑造的原因4

   （三）人们对旅游地形象塑造的认识5

   （四）旅游地形象塑造的基本方法10

三、旅游地营销策略研究 12

   （一）旅游地形象营销的定义以及具有的特点  12

   （二）旅游地进行营销而使用的营销策略  14

   （三）旅游地营销策略的基本使用方法15

   （四）对旅游地形象塑造和营销关系的认识和利用15

  四、发展趋势及总结 16

   （一）未来旅游地形象塑造和营销的发展趋势和前景16

   （二）个人认识及总结16

  致谢  18

  参考文献  19

  附录  21