摘要：网购已经十分成熟,消费者与生产者都能获得更多便利与利润。如何在大体量的电子营销中使自己的公司或者品牌能占据一席之地这就需要《网络营销策略》。而营销与消费者密不可分，研究网络营销策略对消费者行为的影响是必要且意义重大的。

本文将使用问卷调查法、文献研究法、个案研究法等对当下流行的网络直播营销策略与社交营销策略等对成功案例进行分析，并对消费者心理进行分析。研究调查发现，消费者会更偏向于有选择多质量好服务好价格美的产品。商家常用的策略是折扣活动，积分制度，会员制度，以及与网购平台合作买广告占版头等。

优秀的网络营销策略应该把经济环境和消费者心理考虑进去，达到双赢。抓住消费者心理影响其行为得网络营销策略一定会在我国庞大的市场达到营销目的。

关键词 营销策略；消费者心理；消费行为；

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究背景-1

二、研究意义-1

第二章 网络营销策略及消费者行为概念综述-2

一、网络营销策略概念-2

二、消费者行为概念-2

三、不同营销时代营销策略对消费者行为的影响-2

第三章 当下流行的网络营销策略与相关案例研究-4

一、网络营销直播策略-4

二、社交营销与社交媒体营销策略-5

第四章 当前网络营销存在的不足和弊端-9

一、 网络营销信任问题-9

二、 网络营销信息安全问题-9

三、网络营销物流问题-9

第五章 针对网络营销存在的问题所采取的策略-10

一、 网络营销客户关系管理和4P策略-10

二、服务质量和产品质量是网络营销的关键-10

三、结论-11

参考文献-12

致谢-13

附录-14