摘要：随着人们生活水平的提高，社会压力普遍剧增，人们对于不断更迭换代的新产品渐渐产生麻木心理，而回忆中的旧事物显得更加贴切，深入人心。而对于怀旧事物的本身而言，如何让人们想起对它的思念，就需要依靠品牌的作用挖掘人们内心深处的想念。 这个时候品牌的作用便显得尤为重要。一个好的品牌如果想让更多人所熟知，推广就是方法之一。品牌推广是让人知悉一个品牌的重要途经，是打开市场大门走向成功之路的必要方法。本文以对回力运动鞋为研究对象，分析回力运动鞋如何通过怀旧的感情牌而一步步走向复兴之路。

 

关键词：品牌推广 回力运动鞋 营销策略 怀旧心理

 

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2 回力运动鞋的背景介绍-1

2.1 回力运动鞋的概括-1

2.2 品牌及品牌推广的概念-1

3 市场环境分析及品牌推广的现状-2

3.1 市场环境分析-2

3.2 品牌推广的现状-3

4 回力品牌推广过程中的问题-4

4.1 品牌推广力度不够-4

4.2销售渠道不通畅-4

4.3缺乏创新意识-4

5 回力运动鞋SWOT市场分析-5

5.1回力运动鞋的优势-5

5.2回力运动鞋的劣势-6

5.3回力的机遇-7

5.4回力的威胁-7

6回力运动鞋品牌推广提升策略-7

6.1产品创新-7

6.2扩大营销渠道-8

6.3合理定价-8

6.4树立正确的品牌形象，提高品牌知名度-9

7品牌推广的启示-9

8结论-10

参考文献-10

致 谢-11