摘要：近年来，中国的购物中心行业蓬勃发展，新项目不断在建设发展中。如今，外国零售商在中国投资的企业比例、在中国开设商店的城市以及在每个城市开设商店的数量方面不再受到限制。因此大型的地方市场将受到严格的考验，但若干具有代表性的地方超级市场仍在该地区蓬勃发展。在购物中心快速发展的今天，市场竞争如此激烈，一个企业要想在市场长远的立稳脚跟，不仅要分析竞争对手状况，企业自身情况，还要从顾客的立场进行分析决策，量体而衣，制定适合本企业的营销策略。

本文以垦利信誉楼超市作为研究的对象，采用SWOT分析方法，对信誉楼经营中已出现的问题和原因进行分析，对需要整改优化的地方提出相应建议。

 

关键词：超市发展 市场定位 产品品类 产品定价 

 

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究意义-1

2.信誉楼超市营销现状-2

2.1信誉楼超市营销及发展现状-2

2.2信誉楼超市组织结构-3

2.3信誉楼超市在同行业内地位-3

3信誉楼超市SWOT分析-4

    3.1信誉楼超市的优势分析-4

    3.2信誉楼超市的劣势分析-4

    3.3信誉楼超市的机会分析-5

    3.4信誉楼超市的威胁分析-5

3.5信誉楼超市的SWOT矩阵的综合分析-5

4.信誉楼超市经营管理存在的问题及原因-6

4.1低档次布局-6

4.2产品及品牌种类少-6

4.3超市销售渠道单一-6

4.4超市缺少娱乐及休息区-7

4.5市场定位以及消费者需求不明确-7

5.信誉楼超市优化方案-8

5.1合理的超市布局设计-8

5.2增加产品以及品牌种类-9

5.3线上线下相结合-11

5.4增加娱乐及休息区-12

5.5准确的市场及顾客定位-13

6.结束语-13

参考文献-14

致谢-15