摘要：随着国民经济的改善，人们的生活水平也在不断提高。经济的繁荣给休闲食品业带来了巨大的发展机会，但同时也面临着各种竞争者的竞争。随着互联网产业的快速发展，为了获得更高的市场，企业越来越倾向于互联网技术的使用。通过大数据和云计算的应用，他们可以更有效地找到目标客户群体，并在市场竞争中获得更显著的成果。尤其是大数据和新媒体工具的应用，使越来越多的企业向在线交易发展，越来越重视网络营销的制定和实施。本文以三松鼠为例，采用文献方法、4P理论，对三松鼠面临的情况进行深入分析，对相关网络营销进行分析，对存在的问题进行分析调查，提出相关建议。

 

关键词：三只松鼠  网络营销  4P理论

 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2文献综述-1

2.1国外研究-1

2.2国内研究-2

3理论依据-3

3.1网络营销理论-3

3.1.1网络营销的概念-3

3.1.2网络营销的优势-3

3.2网络营销的基本理论-3

3.3 4P市场营销理论-4

3.4 STP理论-5

4三只松鼠的市场营销情况及存在的问题-5

4.1三只松鼠公司的发展概况-5

4.1.1三只松鼠公司的业务简介-5

4.1.2“三只松鼠”的营销策略现状-6

4.2“三只松鼠”市场营销策略中存在的问题分析-7

4.2.1产品体系不完善，网络产品同质性严重-7

4.2.2价格优势并不明显-7

4.2.3单一销售渠道，线下销售渠道比例较小-8

4.2.4促销策略的同质性严重，吸引力不强-8

5“三只松鼠”的营销策略优化设计-8

5.1“三只松鼠”的STP策略优化-8

5.2完善产品体系，加强产品差异化开发-10

5.3加强成本控制，建立多组合价格体系-10

5.4注意多种渠道的发展-11

5.5加强促销力度，给消费者提供更大的折扣-11

6结论与展望-12

参考文献-13

致谢-14