摘要：自改革开放以来，中国经济的飞速增长，许多本土化产品的不断涌现和国外产品的引进，逐渐打破了国外服装产品垄断市场行业的局面。在面临国外涌进和国内新兴服装行业的兴起，人们的生活水平逐渐提高，对服装款式、颜色搭配的要求也越来越严格，对于服装公司来说，临近的机遇与挑战也同样繁多。国内服装产业逐渐兴起，其中，东莞制造行业支柱之一——以纯，作为虎门服装较大的公司面临严峻的挑战和机遇并存的时代，本文分析以纯公司的品牌营销推广策略，并提出个人建议。

 

关键词：虎门服装  品牌推广 品牌营销 服装业

 

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 品牌及品牌推广定义-1

1.2 品牌推广的原则-1

1.3品牌推广的重要性-2

2 以纯品牌简介-2

2.1以纯服装简介-2

3 市场环境分析及以纯品牌推广的原因-3

3.1市场环境分析-3

3.2 分析公司优势-3

3.3 品牌推广的原因-4

4 以纯品牌推广过程中的问题-4

4.1 通过五种基本竞争作用力分析品牌推广过程中的阻碍-5

4.2品牌推广中遇到的问题-6

4.2.1推广力度不足7

4.2.2销售渠道不通畅7

4.2.3缺乏渠道创新7

5 以纯品牌推广的优化措施-8

5.1 从线上销售、成本控制和品牌价值方面做好品牌管理模式-8

5.2 树立正确的品牌形象，提高品牌知名度-9

5.2.1 树立正确的品牌形象.9

5.2.2 提高品牌知名度.9

6 品牌推广的启示-10

7 参考文献-11

8 致谢-12