摘 要：作为零售业主体的连锁超市，这种经营模式已经成为流通领域的新经济增长点。而现在城市连锁超市已趋于饱和，所以开发农村市场是一个很好的商机。但是农村连锁超市却存在一些弊端：农村的交通比较落后，所以物流方面的流通比城市困难，物流成本较高；农村的质检机构没有城市完善，农民自我保护意识不强，消费者权益得不到保障；连锁超市的规范化程度低，假冒伪劣产品充斥着市场等。

在阐述了本文选题的背景和大体内容之后，采用SWOT模型来分析我国长三角地区农村连锁超市的发展问题，然后通过消费者和企业的实际情况和本文的研究成果相结合，对我国农村连锁超市的发展提出比较实际的建议。本文也着手于实际情况,本着实用性,易操作性的原则，研究出适合长三角农村连锁超市发展的战略可以有效地有针对性地解决现在长三角农村超市所面临的问题,促使其在未来十年甚至更久内的快速发展,以推动未来长三角农村经济,甚至带动中国经济发展等起到重要作用。最后，作者将会对全文进行总结并提出展望。

关键词：消费者权益；连锁超市；长三角地区；农超联合

目 录

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 本课题的研究背景-1

1.2 本课题的研究意义-1

1.2.1 理论上为农村连锁超市的发展提出了建议-1

1.2.2 为解决农村连锁超市提供实际的方法-1

1.3 本课题的研究方法-2

第2章 长三角地区农村连锁超市的发展现状和优势-3

2.1 长三角地区农村连锁超市的发展现状-3

2.1.1 国际零售业巨头尚未进入农村市场-3

2.1.2 生产力的不断发展促使零售业的规模不断在扩大-3

2.1.3 政府对农村政策的不断改善使其消费水平不断提高-3

2.2 长三角地区农村连锁超市的发展优势-3

2.2.1 长三角地区的整体生活水平的提升为连锁超市的发展奠定基础-3

2.2.2 农村独特的产业链结构更加有利于当地农产品的循环消费-4

2.2.3 农村消费趋势的转变给农村连锁超市带来巨大潜力-4

2.2.4 农村经营模式的转变为连锁超市节约成本-4

2.2.5 农村消费者收入的不断提升为其带来越来越多的选择-4

2.2.6 政府颁布的一系列政策并不断为其发展提高支持力度-5

第3章 我国长三角地区农村连锁超市发展中存在的问题-7

3.1 农村连锁超市发展中存在内部问题分析-7

3.1.1 农村连锁超市的经营管理体系还不健全-7

3.1.2 假冒伪劣产品充斥市场-7

3.1.3 农村连锁超市的基础设施落后-7

3.1.4 农村连锁超市高素质的管理人才不足-8

3.2 农村连锁超市发展中存在的外部问题分析-8

3.2.1 农村的消费结构不协调-8

3.2.2 农村购买力的不足-8

3.2.3 农村消费观念和习惯的制约-8

3.2.4 国家政策的落实不到位-9

第4章 我国长三角地区农村连锁超市发展的对策-11

4.1 逐步形成统一的新型管理经营体系-11

4.2 加大打假力度，维护市场秩序-11

4.3 引进创新人才和创新理念，发展具有中国特色的农村连锁超市-12

4.4 合理制定商品价格、根据农村的季节性消费来调整营销手段-12

4.5发展农村经济，促进农村居民的消费能力-12

4.6 改变农村消费者的消费观念，建立消费信心-13

4.7 建立完善的质检机构、完善国家政策的环境-14

第5章 结论与展望-15

5.1结论-15

5.2不足之处及未来展望-15

参考文献-17

致  谢-19