论蒙牛公司的文化营销.doc

资料分类:管理论文 上传会员:天才(吴) 更新时间:2018-03-12
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摘要:在全球经济日渐一体化的今天,企业在获得更多发展机遇的同时也面临着许多威胁。许多企业在管理的过程中逐渐认识到:企业必须不断更新其经营理念,选择新的营销理念去指导销售活动的进行。企业凭借企业文化增强其产品和服务的市场竞争能力,才能保证企业的持续发展。也就是说,实施文化营销对于企业的发展至关重要。

本文运用了文献综述法和面谈访问法,主要研究蒙牛文化营销活动,深入调查和全面了解蒙牛的营销方式和营销活动,发现其中存在的不足与缺陷,并针对这些问题,提出蒙牛文化营销改善对策。蒙牛文化营销的研究不仅可以指导蒙牛开展营销活动,增强产品市场竞争力,更加丰富和健全了市场营销理论,具有实际和理论的双重意义。

 

关键词:蒙牛;企业文化;营销

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究的内容、方法及路线-2

1.3.1 研究的内容-2

1.3.2 研究的方法-3

1.3.3 研究技术路线图-3

2 企业文化营销理论综述-4

2.1 文化营销的概念和内涵-4

2.2 文化营销理论基础-5

2.3 文化营销的特点-7

2.4 实施文化营销必要性-7

3 蒙牛文化营销现状及存在问题-9

3.1 蒙牛简介-9

3.2 蒙牛文化营销的现状-9

3.3 蒙牛文化营销中存在的主要问题-10

3.3.1 文化理念的实施有待加强-10

3.3.2 竞争对手间文化相似性高,缺乏个性-12

3.3.3 文化营销活动立意点出现偏差-14

4 蒙牛文化营销对策研究-15

4.1 文化理念的实施-15

4.1.1 强化文化理念意识-15

4.1.2 文化理念的准确实施-15

4.1.3 完善激励机制,提高员工文化素质-16

4.2 塑造蒙牛文化的个性-16

4.2.1 提升文化内涵-16

4.2.2 倡导个性化消费观-17

4.2.3 蒙牛的跨文化个性-18

4.2.4 重视文化创新-18

4.3 紧抓蒙牛文化营销活动立意点-20

4.3.1 突出推广活动中的文化内涵-20

4.3.2 强化蒙牛文化在消费者中的认知度-20

4.3.3 确立蒙牛文化营销三大支点-21

4.3.4 注重文化营销的收益性-22

结论-24

致谢-25

参考文献-26

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最新评论
上传会员 天才(吴) 对本文的描述:从理论意义来看,探析文化营销可以深化市场营销理论。乳制品生产加工企业的文化营销理论的深入研究能够丰富和健全市场营销理论,充实市场营销理论的内涵,进一步深化市场营销理......
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