초록:본고는 한국과 중국의 광고 속에 나타난 표현 방식에 대해 고찰하고 광고 문구를 사례로 들어 한중 광고의 언어 표현을 고찰하며 이러한 언어표현으로 민족 감정과 국가문화에서의 차이를 연구하고 검토하고 분석하는 것을 목적으로 한다.

광고 문구는 그의 표현이 시간 등 조건의 제한을 받기에 아주 간결한 특징이 있다. 또한 이상적인 홍보효과를 보기 위해 그는 무조건 정확하고 섬세하며 동시에 생동하고 발랄해야 한다. 때문에 우리는 하나의 성공한 광고는 하나의 완벽한 예술품이라 말할 수 있다. 그는 언어 자체의 표현 특징을 충분하게 이용했을 뿐만 아니라 여러 가지의 언어표현 방법을 하나로 융합한다. 이는 전형적인 언어의 모범이다. 따라서 본고에서는  한중 두 나라의 광고 문구에 대한 대조 연구는 한중 두 나라의 언어적인 특징과 문화적인 특징을 추리하였다. 

본고는 언어학적인 의의를 가질 뿐만 아니라 한중 두 나라의 원활한 교류에도 참고할만한 가치를 제공해줄 것이다.

키워드: 한중, 광고, 표현

차례

초록

中文摘要

1. 서론-1

1.1 연구목적 및 방법-1

1.2 선행연구-2

2. 한중 광고 언어 대조-3

2.1상품 명칭 위치의 차이-3

2.2 한중 광고의 문화 특징 대조-6

3. 결론-9

참고문헌-11

감사의 글-12