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摘要:女大学生服装市场是一个很有营销价值的市场,值得引起服装企业的高度重视。文章通过对某大学在校女性本科生的服装平均消费、购买因素、消费场所、及其着装风格等方面进行调查,分析总结出女大学生的夏季服装消费行为的特点和所存在的问题,从而为引导女大学生树立正确的服装消费观,提出了针对女大学生服装市场的营销策略。通过传播和普及消费心理学知识,可帮助女大学生认识自己的心理特征,走出消费误区,提高其购买决策的能力,增强她们的科学消费观,使消费行为更加科学合理,也可帮助服装企业提高服装的年平均销售量。 关键词:服装消费行为、服装营销策略、消费心理、服装定价策略
目录 摘要 ABSTRACT 一、问题的提出 /3 二、调查对象和方法 /3 (一)调查对象 /3 (二)调查方法 /3 (三)数据处理 /4 三、调查结果与分析 /4 (一)女大学生夏季服装消费行为特点及购买服装因素/4 (二)女大学生消费者的价格心理区间 /9 四、女大学生服装市场的营销策略 /10 (一)产品策略 /10 (二)价格策略 /12 (三)渠道策略 /12 (四)促销策略 /14 五、结论/14 参考文献 /14 英文摘要 /15 致谢 /15 附录:女大学生服装消费情况问卷调查/15 |