摘要：南通是著名的纺织之乡，床上用品产业自张謇开创以来，便得到了不断的发展与磨炼，床上用品企业几乎遍布了南通的各个地区，并产生了像罗莱，紫罗兰，宝缦，水星等大批具有较高知名度的品牌企业。本文以南通宝缦企业为研究对象，通过数据、图表和案例等分析了宝缦企业在南通发展的市场竞争激烈、原材料匮乏等现状，指出了南通宝缦企业内部存在的市场定位不清晰、技术装备水平低、品牌推广力度不强、营销队伍整体素质不高这四个问题，并提出了明确市场定位、增强企业自主创新能力、加大品牌宣传、加强营销队伍建设这四个对策。

关键词：南通，床上用品产业，问题分析，品牌创新

目录

摘要

Abstract

1  引言-4

2  文献综述-4

3  宝缦床上用品企业在南通的发展现状-5

3.1  宝缦企业简介-5

3.2  市场竞争激烈-5

3.3  原材料匮乏，价格上升-6

3.4  国际贸易壁垒压力不断加大-7

4  宝缦床上用品企业内部在发展过程中存在的问题-7

4.1  市场定位不明确-7

4.2  技术装备水平低-7

4.3  品牌推广力度不强-8

4.4  营销队伍整体素质偏低-8

5  宝缦床上用品企业内部应对发展中问题的对策分析-9

5.1  明确市场定位-9

5.2  增强企业自主创新能力-9

5.3  加大品牌宣传-9

5.4  加强建设营销队伍-10

结 论-12

参考文献-13

致 谢-14