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摘要:建材装修装潢行业与房地产市场发展一脉相承。自2000年以来,房地产市场的持续火爆牵引着室内装修装潢行业的飞速发展,装修装潢行业已成为引领中国经济发展的新兴行业。在如今买房热和国家开放二胎政策的大背景下,室内装修装潢行业也迅猛发展,竞争日益激烈。借此机会,本论文将依据市场营销相关的知识点,综合运用定性分析和定量分析的方法,分析苏州渡强新型装修装潢有限公司营销的现状和存在的问题,并提出切实可行的营销策略,使其在竞争中脱颖而出。 关键词:装修行业,苏州渡强,新型企业,营销策略
目录 摘要 Abstract 1 引言-3 2 理论基础-3 3 渡强公司的概况-4 4 渡强公司经营环境分析-4 4.1 宏观环境分析-4 4.2 市场竞争五力模型-6 4.3 渡强公司的SWOT分析-7 5 渡强公司现行的营销策略及存在的问题-9 5.1 产品策略欠缺-9 5.2 价格体系混乱-10 5.3 销售渠道狭窄-11 5.4 促销效果不显著-11 6 渡强公司营销策略建议-11 6.1 完善产品策略-11 6.2 明确定价策略-12 6.3 拓展营销渠道-12 6.4 改善促销策略-13 结论-14 参考文献-15 致 谢-16 |