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摘要:随着经济快速发展,人们消费观念逐渐改变,对生活品质的要求也逐渐提高,促进了淮安市婚庆服务业的发展。但是,由于缺乏行业标准,淮安的婚庆行业发展仍然存在很多问题。因此加强对淮安婚庆公司的研究,对淮安婚庆消费行业的发展有着重要意义。本文以淮安婚尚公司为例,对婚尚的营销策略进行分析,发现产品同质化,价格缺乏灵活性,渠道不便利和促销手段单一等问题。并提出了丰富产品组合,改进定价策略,经营网络店铺,改善促销方式等营销策略。 关键词:淮安婚庆,婚尚公司,营销策略
目录 摘要 Abstract 1 引言-3 2 理论概述-3 2.1 SWOT分析法-3 2.2 营销组合理论-3 3 淮安婚庆行业概述-3 4 淮安婚尚公司的SWOT分析-4 5 淮安婚尚公司营销现状分析及存在问题-5 5.1 产品服务同质化-5 5.2 价格缺乏灵活性-6 5.3 渠道便利性不足-7 5.4 促销手段较单一-8 6 淮安婚尚公司的营销策略-9 6.1 丰富产品组合,提高顾客满意度-9 6.2 调整定价,提升顾客认知价值-9 6.3 加强渠道管理,开展网络营销-10 6.4 改善促销方式,增加营业推广-10 结论-11 参考文献-12 致谢-13 附录-14 |