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摘要:优衣库是日本著名的零售业品牌,一直是时尚、快速的服装代表。本着高品质低成本的经营理念,快速进入北京市场,扩张迅速,现在已覆盖了北京多数地方。本文根据4Ps理论,结合在北京观察到的选址、经营方式等信息,并通过自己在优衣库为期两个月的实习,分析现状发现多样性缺少、价格战没优势、门店选址等问题,提出要明确品牌定位、紧抓成本优势、谨慎选址等对策,最后总结优衣库要想在北京发展,需要把握自己的品牌优势,把握机会,避免威胁。 关键词:北京优衣库,营销策略,4Ps
目录 摘要 Abstract 1 引言-3 2 理论基础与研究现状-3 2.1 4Ps理论-3 2.2 研究现状-4 3 北京优衣库营销现状分析-4 3.1 选址繁华,陈列独到-5 3.2 优衣库北京市场份额增大-6 3.3 行业竞争日趋激烈-7 4 北京优衣库营销策略存在问题分析-8 4.1 品牌定位模糊-8 4.2 价格战在华竞争力弱-8 4.3 门店选址仍需优化-9 4.4 促销、宣传力度有待加强-9 5 北京优衣库营销改进策略-10 5.1 精准品牌定位-10 5.2 抓住成本优势,提高价格竞争力-10 5.3 选址避免正面冲突-11 5.4 改善促销方式,加强宣传力度-11 结论-12 参考文献-13 致谢-14 |