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摘要: 随着计算机技术的发展,旅游行业依托互联网迅速发展,在线旅游市场规模不断扩大,传统的旅游公司开始进军在线旅游,在产品服务同质化的情况下,在线旅游公司之间的竞争越来越激烈,如何在激烈的竞争中根据市场环境来进行不断的营销创新,已经成为公司长期发展的关键。本文着重以洛阳顺金网络信息科技有限公司为例,从营销创新的角度介绍该在线旅游公司的发展现状,分析该公司的营销创新模式,发现其中存在的不足,最后提出了解决问题的对策。- 关键字: 在线旅游,互联网,营销创新
目录 摘要 Abstract 1 引言-3 2 相关理论-3 2.1 目标市场营销战略-3 2.2 营销创新-3 3 洛阳顺金现状-4 3.1 公司简介-4 3.2 市场细分与市场定位-5 3.3 营销创新现状-6 4 洛阳顺金营销创新存在的问题-8 4.1 产品服务同质化-8 4.2 陷入信息缺失陷阱-9 4.3 广告缺乏品牌支撑-9 4.4 缺乏移动端支持-9 4.5 与客户之间缺乏互动-10 5 在线旅游公司营销创新对策-10 5.1 发展一站式旅游服务-10 5.2 建设自身网站获取第一手信息-10 5.3 建立完备的旅游产品服务质量体系-11 5.4 发展移动端消费-11 5.5 挖掘旅游消费体验-11 结论-12 参考文献-13 致谢-14 |