摘要：近年来，企业品牌正越来越成为一个热点问题。本文根据原产地形象和企业塑造品牌之间的联系阐明了原产地形象对企业塑造品牌的意义和价值，并就原产地形象影响企业品牌的因素和方式进行探究，同时将原产地形象对企业品牌的影响进行分析，并对企业产生消极影响的因素进行讨论，提出应对策略以避免产生对企业品牌发展的不利影响。

关键词： 原产地形象  企业品牌  影响因素

Abstract: In recent years, the enterprise brand is increasingly becoming a hot issue. In this paper, according to the country of origin image and corporate branding links between elucidates the origin image on enterprise s brand meaning and value, and country of origin influence corporate brand factors and mode of inquiry, at the same time, the origin of image of brand of positive affect and negative image are compared, and the enterprise have a negative impact on the factors discussed, puts forward the countermeasures to avoid the adverse effects of the enterprise brand development.

Keywords: Country of origin image；Enterprise brand；Influence factors

　　现今社会，随着物质生活的极大丰富化，绝大部分的产品供大于求，产品之间的差异正随着生产技术的进步变得越来越小，在这样的情况下，企业要生存，单单靠产品本身的竞争是远远不够的，现代社会企业之间的竞争已经演变成了品牌之间的战争。因此，近年来，企业品牌正越来越成为一个热点问题。原产地形象已被许多学者证明能够影响消费者心目中的企业品牌形象，所以本文就原产地形象中不同的影响因素进行分析，同时将原产地形象对企业品牌的影响进行分析，并对企业产生消极影响的因素进行讨论，提出应对策略以避免产生对企业品牌发展的不利影响。本文介绍的一些企业利用或规避原产地形象以提高自己的品牌形象的策略建议都是从企业销售的实际操作层面出发的，但是一个企业想要真正的提高自己的产品形象，最根本的还是提高产品自身的质量，唯有质量才是硬道理，只有在产品的品质过硬的情况下，采取这些营销策略才有可能长期的帮助企业提高其产品的品牌形象。