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摘要:当早期的“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”等早一批网络红人登场,网络红人出现在了我们的视线,虚拟网络平台迅速崛起,迅速成为网民口中的“香饽饽”。以张大奕为代表的新时代网络红人逐步占领网络直播的舞台,5月30日成为“网红节”。 网络红人可区分为颜值类网红、情绪类网红、达人类网红、领袖类网红以及虚拟IP网红。虚拟网络经济当下是以搞怪、评论、幽默以及青春靓丽、多重才艺的网红代表,根据个人性格和眼界作为主要导向,然后进行网络推广,在虚拟网络平台聚集人气,根据个人风格吸引的粉丝进行定向营销,通过定向营销将粉丝转化为网红经济的一种现象。 本文将通过分析网民特征及网红盈利模式,论述在互联网发达的时代,公民将会越来越重视自己的感觉、知觉,说明网红的影响力与服装店的营销手段也应该做出新的变化。通过对几大问题的剖析将一一解答,从中探索出新的方式,并详细论述新的形势下,服装店与网红相匹配的营销手段,从而成功将网红效应与服装店铺营营销相结合,创造新的价值。 关键词:网红;网红效应;服装店铺营销
目录 摘要 Abstract 一.绪论-1 (一)选题背景-1 (二)选题意义-1 (三)研究思路-2 (四)研究方法-2 二、网红效应为服装店铺带来的机遇-2 (一)文献综述-2 (二)前网红的主要盈利模式-4 (三)网红效应对服装店铺营销的影响-5 三、服装店铺如何运用网红效应成功转型-8 (一)以美拍网为例:网红如何宣传和推广自己的店铺-8 (二)服装店铺如何运用网红效应-9 四、结论与建议-11 (一)结论-11 (二)建议-11 五、结束语-12 参考文献-13 致 谢-14 |