网红效应在服装店铺营销中的应用研究--以美拍为例.doc

资料分类:经济论文 上传会员:谭主编 更新时间:2020-04-15
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摘要:当早期的“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”等早一批网络红人登场,网络红人出现在了我们的视线,虚拟网络平台迅速崛起,迅速成为网民口中的“香饽饽”。以张大奕为代表的新时代网络红人逐步占领网络直播的舞台,5月30日成为“网红节”。

网络红人可区分为颜值类网红、情绪类网红、达人类网红、领袖类网红以及虚拟IP网红。虚拟网络经济当下是以搞怪、评论、幽默以及青春靓丽、多重才艺的网红代表,根据个人性格和眼界作为主要导向,然后进行网络推广,在虚拟网络平台聚集人气,根据个人风格吸引的粉丝进行定向营销,通过定向营销将粉丝转化为网红经济的一种现象。

本文将通过分析网民特征及网红盈利模式,论述在互联网发达的时代,公民将会越来越重视自己的感觉、知觉,说明网红的影响力与服装店的营销手段也应该做出新的变化。通过对几大问题的剖析将一一解答,从中探索出新的方式,并详细论述新的形势下,服装店与网红相匹配的营销手段,从而成功将网红效应与服装店铺营营销相结合,创造新的价值。

关键词:网红;网红效应;服装店铺营销

 

目录

摘要

Abstract

一.绪论-1

(一)选题背景-1

(二)选题意义-1

(三)研究思路-2

(四)研究方法-2

二、网红效应为服装店铺带来的机遇-2

(一)文献综述-2

(二)前网红的主要盈利模式-4

(三)网红效应对服装店铺营销的影响-5

三、服装店铺如何运用网红效应成功转型-8

(一)以美拍网为例:网红如何宣传和推广自己的店铺-8

(二)服装店铺如何运用网红效应-9

四、结论与建议-11

(一)结论-11

(二)建议-11

五、结束语-12

参考文献-13

致  谢-14

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上传会员 谭主编 对本文的描述:本文将通过分析网民特征及网红盈利模式,论述在互联网发达的时代,公民将会越来越重视自己的感觉、知觉,说明网红的影响力与服装店的营销手段也应该做出新的变化。通过对几大......
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