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摘要:随着我国计算机科学、互联网技术的日益发展,以及手机为代表的移动端的普及,使得现代商业信息的数量以几何式态势增长,国内多家大型企业开始进军数据产业,通过对数据的挖掘以及组合利用来发挥其潜在价值。在此背景下,一种新型的移动互联网精准营销模式应运而生。移动互联网精准营销是指借助移动端进行的广告营销活动,这是一种全新的变革,在广告形式,内容传递,用户体验还有广告商之间的角色定位方面都有颠覆性的创新。这种模式对传统营销公司来说既是机遇也是挑战。机遇是借助大数据技术在移动互联网平台上,可对用户的个性化需求进行精准营销,同时在大数据的帮助下,借助程序化购买技术对市场更好的细分,对不同的社会群体提供个性化服务;挑战是在大数据为我们带来便利的同时,我们也要认识到移动互联网精准营销的发展还不成熟,并存在很多弊端,还有很多问题与挑战有待解决。本文在研究这一模式问题存在的及限制的基础上结合自身所学,提出了相应发展策略,希望这些策略能为我国的移动互联网精准营销的发展提供借鉴。
关键字:大数据 移动互联网 精准营销
目录 摘要 Abstract 一、 绪论-2 (一)研究背景意义-2 1.研究的背景-2 2.研究的意义-2 (二)理论综述-2 1.移动互联网定义-2 2.精准营销研究概述-2 3.移动互联网广告精准营销的概念-3 4.移动互联网广告精准营销的理论基础-4 (三)移动互联网广告的类型及特点-4 1.移动互联网广告类型-4 2.特点-5 二、移动互联网广告现状-5 (一)移动互联网广告的发展现状-5 1.智能手机的普及-5 2.大数据时代的到来-5 3.移动互联网广告的兴起-5 4.营销方式的变革-6 (二)移动互联网精准营销环境分析-6 1.政治环境-6 2.经济环境-6 3.社会环境-6 4.技术环境-7 (三)移动互联网精准营销发展现状-7 1.市场规模-7 2.竞争格局方面-8 3.移动营销方面-8 三、移动互联网广告存在的问题及原因-9 (一)内容层面:广告内容真实性缺乏保障-9 1.广告审核机制不健全-9 2.虚假广告处罚力度不强-9 (二)互动层面:广告互动程度低-9 1.广告互动形式单一-9 2.广告卷入度不高-9 (三)伦理层面:数据造假与数据泄露问题突出-10 1.数据造假影响数据价值-10 2.数据泄露侵犯个人隐私-10 四、移动互联网时代广告精准营销发展策略-10 (一)强化广告内容把关-10 1.政府加强立法与监管力度-10 2.广告主体深化自我约束-11 3.搭建广告网络认证平台-11 (二) 增加传受双方互动-11 1.故事化传播强化记忆-11 2.场景化营销满足需求-11 3.精确定位增强传播效果-12 (三)强化网民数据管理-12 1.落实责任制明确责任主体-12 2.搭建数据安全监测平台-12 3.构建数据取证公众服务平台-13 结 论-14 参考文献-15 致 谢-16 |