移动互联网时代企业精准营销策略研究.docx

资料分类:经济论文 上传会员:课代表 更新时间:2020-05-27
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摘要:随着我国计算机科学、互联网技术的日益发展,以及手机为代表的移动端的普及,使得现代商业信息的数量以几何式态势增长,国内多家大型企业开始进军数据产业,通过对数据的挖掘以及组合利用来发挥其潜在价值。在此背景下,一种新型的移动互联网精准营销模式应运而生。移动互联网精准营销是指借助移动端进行的广告营销活动,这是一种全新的变革,在广告形式,内容传递,用户体验还有广告商之间的角色定位方面都有颠覆性的创新。这种模式对传统营销公司来说既是机遇也是挑战。机遇是借助大数据技术在移动互联网平台上,可对用户的个性化需求进行精准营销,同时在大数据的帮助下,借助程序化购买技术对市场更好的细分,对不同的社会群体提供个性化服务;挑战是在大数据为我们带来便利的同时,我们也要认识到移动互联网精准营销的发展还不成熟,并存在很多弊端,还有很多问题与挑战有待解决。本文在研究这一模式问题存在的及限制的基础上结合自身所学,提出了相应发展策略,希望这些策略能为我国的移动互联网精准营销的发展提供借鉴。

 

关键字:大数据  移动互联网  精准营销

 

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-2

(一)研究背景意义-2

1.研究的背景-2

2.研究的意义-2

(二)理论综述-2

1.移动互联网定义-2

2.精准营销研究概述-2

3.移动互联网广告精准营销的概念-3

4.移动互联网广告精准营销的理论基础-4

(三)移动互联网广告的类型及特点-4

1.移动互联网广告类型-4

2.特点-5

二、移动互联网广告现状-5

(一)移动互联网广告的发展现状-5

1.智能手机的普及-5

2.大数据时代的到来-5

3.移动互联网广告的兴起-5

4.营销方式的变革-6

(二)移动互联网精准营销环境分析-6

1.政治环境-6

2.经济环境-6

3.社会环境-6

4.技术环境-7

(三)移动互联网精准营销发展现状-7

1.市场规模-7

2.竞争格局方面-8

3.移动营销方面-8

三、移动互联网广告存在的问题及原因-9

(一)内容层面:广告内容真实性缺乏保障-9

1.广告审核机制不健全-9

2.虚假广告处罚力度不强-9

(二)互动层面:广告互动程度低-9

1.广告互动形式单一-9

2.广告卷入度不高-9

(三)伦理层面:数据造假与数据泄露问题突出-10

1.数据造假影响数据价值-10

2.数据泄露侵犯个人隐私-10

四、移动互联网时代广告精准营销发展策略-10

(一)强化广告内容把关-10

1.政府加强立法与监管力度-10

2.广告主体深化自我约束-11

3.搭建广告网络认证平台-11

(二) 增加传受双方互动-11

1.故事化传播强化记忆-11

2.场景化营销满足需求-11

3.精确定位增强传播效果-12

(三)强化网民数据管理-12

1.落实责任制明确责任主体-12

2.搭建数据安全监测平台-12

3.构建数据取证公众服务平台-13

结 论-14

参考文献-15

致 谢-16

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上传会员 课代表 对本文的描述:综上所述,移动互联网广告精准营销的意思是指通过量化的定位市场技术,移动通信技术网,并且运用以大数据市场营销思想,集成分析结果、一一对应营销活动,确保企业和目标的交互,最大......
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