摘要：土特产是旅游产业从观光主导型向多元化复合型发展的重要推动力量。本文以云南土特产跨境电商为研究对象，通过资料分析和文献查阅分析其发展现状、问题及对策。本文的研究旨在寻求云南土特产发展的有效途径，并进一步不仅云南省高原特色农业的发展。本文的创新之处在于“互联网+”背景下进行云南省土特产发展研究，具有一定的实际价值。

关键词：土特产；跨境电商；云南省；现状；对策

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、云南土特产跨境电商的发展现状-2

（一）云南土特产市场情况-2

（二）跨境电商发展环境-2

（三）云南省土特产跨境电商发展情况-3

二、云南土特产跨境电商发展存在的问题-3

（一）缺乏竞争力-3

1.规模较小-3

2.资金缺乏-3

3.技术缺失，产品同质化-3

（二）行业缺乏技术标准和行业规范-4

（三）跨境电商营销意识淡薄-4

1.品牌意识薄弱-4

2.营销观念落后-4

三、云南土特产跨境电商发展对策-5

（一）扩大跨境电商经营规模-5

1.政府加强统筹-5

2.建设土特产产业园区-5

3.建立云南土特产跨境电商市场协会-5

（二）促进行业标准和质量技术标准的出台-5

1.三组织联动-5

2.跨境电商强化标准管理-5

3.制定规范化的制作流程-6

（三） 增强营销意识，更新营销观念-6

1.云南土特产跨境电商应该重视营销-6

2.进行产品策略-6

3.扩大地理标志产品的品牌效应-6

（四）重视云南省特产品牌建设-6

1.重视品牌营销-6

2.打好“文化牌”-7

3.创新品牌营销方式-7

（五）加强知识产权保护-7

1.跨境电商成立专门的知识产权管理机构-7

2.引进优秀的专业人才-7

3.具有必要的长远规划-7

结  论-8

参考文献-9

致谢-10