摘要：本文以丽江旅游土特产行业为研究对象，通过走访调查和资料收集分析了丽江旅游土特产行业的营销发展现状，并深入探究营销过程中存在的问题。通过分析认为丽江旅游土特产行业营销存在如下五点问题：其一，行业缺乏技术标准和行业规范。其二，营销意识淡薄，营销观念落后。其三，业对整体产品概念理解模糊。其四，缺乏商标保护，包装观念落后。企其五，线上线下不能协同发展。据此为丽江旅游土特产行业的营销发展提出几点建议。希望本文的研究成果能推动旅游土特产行业的理论研究，也能够促进旅游土特产行业的实践研究。

关键词：旅游土特产  营销  丽江  现状  对策

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、-理论综述-2

（一）-土特产概述-2

（二）-O2O模式-2

（二）O2O模式特点-3

二、O2O模式下的丽江土特产营销情况-3

三、基于O2O模式下丽江土特产行业营销存在的问题-4

（一）规模过小，资本和技术力量薄弱-4

（二）行业缺乏技术标准和行业规范-4

（三）营销意识淡薄, 营销观念落后-5

（四）对整体产品概念理解模糊，包装观念落后-5

（五）缺乏商标保护意识-5

（六）线上和线下不能协同发展-6

四、基于O2O模式下丽江土特产营销发展对策-6

（一）扩大经营规模，建设土特产产业园区-6

1.政府政策大力扶持-6

2.建设土特产产业园区-6

3.建立丽江土特产市场协会-6

（二）出台行业标准和质量技术标准-6

1.强化标准管理-6

2.制定规范化的制作流程-7

（三）增强营销意识，更新营销观念-7

1.加强营销推广工作-7

2.进行产品分级策略-7

3.提升产品的品牌效应-7

（四）重视丽江市特产品牌建设-7

1.重视品牌营销，树立品牌理念-7

2.打好“文化牌”-7

3.创新品牌营销方式，扩展品牌营销渠道-8

（五）加强知识产权保护，申请专利-8

1.成立专门的知识产权管理机构-8

2.引进优秀的专业人才-8

3.长远规划-8

（六）打通线上线下通路-8

1.重视线上营销工作-8

2.线上+线下一体化-8

结论-8

参考文献-10

致谢-11