需要金币:500 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:11117 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:互联网的出现以及它迅猛的发展,使曾经占据了媒体中心地位的传统媒体开始慢慢地发生转移,是因为这期间更多互联网平台力量的兴起。如优酷、腾讯等网络视频平台的兴起,微博、QQ、微信的兴起。这样的背景下使得网络节目应运而生,而网络节目以其个性化、多交互性、传播快的特点迅速打开了一片新市场。这股力量势不可挡,在创造着人们新的生活方式、新的历史,本文以《TF少年GO》为例。 随着新媒体的普及,网络节目带给了人们新的观看体验,网络节目是互联网时代下的产物,推广当然离不开对于新媒体的运用,作为互联网时代的新兴产业,“只要抓住一群人的特点,然后满足这一群人的需求”就能成为网络节目的立足之本。这一时期《TF少年GO》的出现让人们对新的观看体验有了深刻认识,也对互联网的力量又有了新的认识。 从《TF少年GO》的推广来看,节目离不开明星效应的影响,需要依靠明星的带动来进行推广,同时网络节目的推广要学会运用新媒体来抓住更多受众。推广效果的显示可能包括了视频的点击数、微博的搜索量、知名度等。本文围绕《TF少年GO》的推广策略展开全面详尽的分析,同时对国内网络节目在普及过程中暴露的种种问题进行了概述,并针对此提出建设性意见。
关键词:互联网 网络节目 新媒体 推广
目录 摘要 Abstract 绪 论-3 (一)研究的背景及意义-3 (二)研究方法-4 一、中国网络节目的推广历程-5 二、网络节目的推广理论及应用-5 (一)产品生命周期理论及应用-5 1.生命周期理论-5 2.产品生命周期理论的应用-6 (二)整合营销传播理论及应用-7 1.整合营销传播理论-7 2.整合营销传播理论的应用-7 三、《TF少年GO》节目的推广策略-8 (一)渠道营销策略-8 1.与大型视频平台的合作-8 2.与社交媒体平台的合作-9 (二)善用情感营销、差异营销填补市场空白-10 四、网络节目在推广中的问题及启示-11 (一)存在的问题-11 1.内容上的重复投放-11 2.节目制作简单粗糙-12 (二)对网络节目新媒体推广的启示-12 1.要注重节目的自身建设-12 2.学会正确运用明星效应-13 3.利用好互联网进行推广-13 4.网络节目也要注重与传统媒体推广相结合-14 结 论-15 参考文献-16 致 谢-17 |