网络节目的推广策略研究--以《TF少年GO》为例.doc

资料分类:经济论文 上传会员:课代表 更新时间:2020-05-31
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摘要:互联网的出现以及它迅猛的发展,使曾经占据了媒体中心地位的传统媒体开始慢慢地发生转移,是因为这期间更多互联网平台力量的兴起。如优酷、腾讯等网络视频平台的兴起,微博、QQ、微信的兴起。这样的背景下使得网络节目应运而生,而网络节目以其个性化、多交互性、传播快的特点迅速打开了一片新市场。这股力量势不可挡,在创造着人们新的生活方式、新的历史,本文以《TF少年GO》为例。

随着新媒体的普及,网络节目带给了人们新的观看体验,网络节目是互联网时代下的产物,推广当然离不开对于新媒体的运用,作为互联网时代的新兴产业,“只要抓住一群人的特点,然后满足这一群人的需求”就能成为网络节目的立足之本。这一时期《TF少年GO》的出现让人们对新的观看体验有了深刻认识,也对互联网的力量又有了新的认识。

从《TF少年GO》的推广来看,节目离不开明星效应的影响,需要依靠明星的带动来进行推广,同时网络节目的推广要学会运用新媒体来抓住更多受众。推广效果的显示可能包括了视频的点击数、微博的搜索量、知名度等。本文围绕《TF少年GO》的推广策略展开全面详尽的分析,同时对国内网络节目在普及过程中暴露的种种问题进行了概述,并针对此提出建设性意见。

 

 

关键词:互联网  网络节目  新媒体  推广

 

目录

摘要

Abstract

绪  论-3

(一)研究的背景及意义-3

(二)研究方法-4

一、中国网络节目的推广历程-5

二、网络节目的推广理论及应用-5

(一)产品生命周期理论及应用-5

1.生命周期理论-5

2.产品生命周期理论的应用-6

(二)整合营销传播理论及应用-7

1.整合营销传播理论-7

2.整合营销传播理论的应用-7

三、《TF少年GO》节目的推广策略-8

(一)渠道营销策略-8

1.与大型视频平台的合作-8

2.与社交媒体平台的合作-9

(二)善用情感营销、差异营销填补市场空白-10

四、网络节目在推广中的问题及启示-11

(一)存在的问题-11

1.内容上的重复投放-11

2.节目制作简单粗糙-12

(二)对网络节目新媒体推广的启示-12

1.要注重节目的自身建设-12

2.学会正确运用明星效应-13

3.利用好互联网进行推广-13

4.网络节目也要注重与传统媒体推广相结合-14

结  论-15

参考文献-16

致  谢-17

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上传会员 课代表 对本文的描述:然而从受众范围来说,网络节目相对较窄,对于推广策略就更为需求,《TF少年GO》的推广通过与视频平台、微信、QQ空间、微博等新媒体方式来实现受众的最大化。其中值得研究的是,......
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