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摘要:当前,我国农业正处于传统农业走向现代农业的过渡阶段,三农格局正在发生剧烈的变革,各种社会力量和社会资本踊跃进军三农领域。在此背景下,诞生了一批有热情、有理想的新农人。他们为传统农业转型注入了新的血液和能量,创造了很多新的产销模式,成为了托起新农业,发展新农村,引领新农民的重要力量。本文旨在全面挖掘,介绍这些新农人运用互联网工具,互联网思维创业的事迹以及农村电商经营模式,创业途径,经营新思路等,希望更多有创业梦想,志在发展新农业、改变农村面貌、改善农民经济条件的人通过本文研究成果获得启发。在以“互联网”引导现代农业转型升级的大环境下,在农产品营销层面,针对农产品市场的潜在需求,农产品电商营销有多种行之有效的策略。经营者如果能本着“整合资源、用户思维、借力发展、务实推进”的原则,综合运用,一定能打造出自己的品牌,开拓出一条新的创业之路。希望本文的研究成果能带动更多的人参与到农村的发展建设之中,为农村经济的发展带来新的动力。 关键词:移动互联网 电子商务 营销策略
目录 摘要 Abstract 一、绪论-2 (一)研究的意义和目的-2 1.研究的意义-2 2.研究的目的-2 二、移动互联网的概念和发展现状-3 (一)移动互联网的概念-3 (二)移动互联网的发展现状-3 1.国内发展现状-3 2.国外发展现状-3 三、农村电子商务概述-3 (一)农村电子商务的概念-3 (二)农村电子商务发展的意义-4 1.发展农村经济-4 2.改变交易方式-4 3.降低成本-4 四、农村电子商务发展的趋势-5 五、电子商务发展的问题-5 (一)农村人民的知识理念落后-5 (二)农村电子商务结构单一-5 (三)农村电子商务的基础设施不完善-5 1.物流体系落后-5 2.网络知识的普及较低-6 (四)农村产品同质化严重-6 1.产品质量水平不高,无安全保障-6 2.农产品同质化严重-6 3.品牌意识不强-7 (五)农村法律意识薄弱-7 六、农村电子商务发展的对策-7 (一)加强对人才的培养-7 (二)调整产业结构-7 1.引导农村人民与周边企业合作发展-7 2.加大政府扶持力度-8 (三)完善基础设施建设-8 1.加强物流体系建设-8 2.加强网络知识的普及-8 (四)走特色农产品品牌化道路-9 1.完善质量水平,提升产品质量安全-9 2.因地制宜,发展特色产品-9 3.打造品牌优势-9 (五)完善法律法规,加强监督管理-9 七、农村电子商务未来发展的策略建议-10 (一)产品策略-10 1.产品创新-10 2.产品细分-10 (二)价格策略-10 1.分级策略-11 2.折扣策略-11 3.促销策略-11 (三)渠道策略-11 (四)包装策略-11 1.文化包装-12 2.个性标签-12 3.特色材质包装-12 (五)品牌策略-12 (六)营销策略-12 1.借助新媒体-12 2.塑造新的生活方式-13 参考文献-15 致 谢-16 |