摘要：当前，我国农业正处于传统农业走向现代农业的过渡阶段，三农格局正在发生剧烈的变革，各种社会力量和社会资本踊跃进军三农领域。在此背景下，诞生了一批有热情、有理想的新农人。他们为传统农业转型注入了新的血液和能量，创造了很多新的产销模式，成为了托起新农业，发展新农村，引领新农民的重要力量。本文旨在全面挖掘，介绍这些新农人运用互联网工具，互联网思维创业的事迹以及农村电商经营模式，创业途径，经营新思路等，希望更多有创业梦想，志在发展新农业、改变农村面貌、改善农民经济条件的人通过本文研究成果获得启发。在以“互联网”引导现代农业转型升级的大环境下，在农产品营销层面，针对农产品市场的潜在需求，农产品电商营销有多种行之有效的策略。经营者如果能本着“整合资源、用户思维、借力发展、务实推进”的原则，综合运用，一定能打造出自己的品牌，开拓出一条新的创业之路。希望本文的研究成果能带动更多的人参与到农村的发展建设之中，为农村经济的发展带来新的动力。

关键词：移动互联网  电子商务  营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究的意义和目的-2

1.研究的意义-2

2.研究的目的-2

二、移动互联网的概念和发展现状-3

（一）移动互联网的概念-3

（二）移动互联网的发展现状-3

1.国内发展现状-3

2.国外发展现状-3

三、农村电子商务概述-3

（一）农村电子商务的概念-3

（二）农村电子商务发展的意义-4

1.发展农村经济-4

2.改变交易方式-4

3.降低成本-4

四、农村电子商务发展的趋势-5

五、电子商务发展的问题-5

（一）农村人民的知识理念落后-5

（二）农村电子商务结构单一-5

（三）农村电子商务的基础设施不完善-5

1.物流体系落后-5

2.网络知识的普及较低-6

（四）农村产品同质化严重-6

1.产品质量水平不高，无安全保障-6

2.农产品同质化严重-6

3.品牌意识不强-7

（五）农村法律意识薄弱-7

六、农村电子商务发展的对策-7

（一）加强对人才的培养-7

（二）调整产业结构-7

1.引导农村人民与周边企业合作发展-7

2.加大政府扶持力度-8

（三）完善基础设施建设-8

1.加强物流体系建设-8

2.加强网络知识的普及-8

（四）走特色农产品品牌化道路-9

1.完善质量水平，提升产品质量安全-9

2.因地制宜，发展特色产品-9

3.打造品牌优势-9

（五）完善法律法规，加强监督管理-9

七、农村电子商务未来发展的策略建议-10

（一）产品策略-10

1.产品创新-10

2.产品细分-10

（二）价格策略-10

1.分级策略-11

2.折扣策略-11

3.促销策略-11

（三）渠道策略-11

（四）包装策略-11

1.文化包装-12

2.个性标签-12

3.特色材质包装-12

（五）品牌策略-12

（六）营销策略-12

1.借助新媒体-12

2.塑造新的生活方式-13

参考文献-15

致  谢-16