摘要：进入二十一世纪, 品牌的重要性不断提高, 品牌战略已成为各企业必备的战略之一。品牌战略是企业整体战略的重要组成部分, 树立品牌意识，根据企业实际概况制定正确的品牌战略有利于提高企业的竞争力,使企业在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。本篇论文主要以欧莱雅公司为例，研究其在中国的企业品牌战略。欧莱雅是目前全球500强之一的化妆品企业,该集团的企业战略和品牌战略在化妆品行业极具代表性, 同时对国内本土化妆品企业的发展和品牌战略的制定具有很强的借鉴意义。

关键词: 品牌战略  市场分析  欧莱雅

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、中国化妆品市场现状分析-2

（一）中国化妆品市场发展概况-2

1.我国化妆品市场总体概况-2

2.化妆品市场发展特征及趋势-2

二、欧莱雅在中国的企业市场分析-2

（一）欧莱雅集团简介-2

（二）欧莱雅在中国的市场机会评估-3

1.Strength-3

2.Weakness-3

3.Opportunities-3

4.Threats-3

三、欧莱雅在中国的企业品牌战略分析-4

（一）欧莱雅在中国的企业品牌概况-4

1.欧莱雅品牌概况及其分类-4

（二）欧莱雅的品牌战略分析-4

1.多品牌战略-4

2.品牌收购战略-5

四、欧莱雅在中国的企业品牌战略的制定与实施-5

（一）欧莱雅在中国的企业品牌战略制定-5

1.市场细分-5

2.目标市场的选择-5

3.市场定位-6

（二）欧莱雅在中国的企业品牌战略实施-6

1.产品策略-6

2.定价策略-6

3.分销策略-6

4.促销策略-7

五、欧莱雅在中国的企业品牌战略对本土化妆品行业的启示-7

（一）做好市场细分调查，确定企业的目标市场-7

（二）企业要树立品牌意识，采用多品牌战略为核心战略-7

结  论-8

参考文献-9

致谢-10