摘要：社交广告作为一种主动型广告，是根据用户的历史浏览和喜爱程度而进行相关的内容推送。在社交广告的文案和策划上，杜蕾斯的地位是有目共睹，众所周知的。通过它，杜蕾斯的推广文案火热在现代年轻人的社交生活中，与各大品牌进行广告文案的相互交流。不同于传统媒体，杜蕾斯的广告投放是令人惊喜的，吸引着越来越多的群体而争相模仿。在一定程度上，对一般广告的要求不再那么苛刻。隐晦的性，可以被宣传，正如人们的生活中总是拥有却不能在公开场合去宣扬一样，隐晦的杜蕾斯广告在新的媒体而逐渐被人们接受。社交广告，作为杜蕾斯广告的主要投放地，无疑是成功的。

此次研究对杜蕾斯的广告进行分析，分别从广告特点、传播方式以及策略手段等方面具体对杜蕾斯广告成功策略进行分析探讨。通过分析找出其成功的因素以及提出见解，并对相关的广告创意者提供借鉴。

关键词： 杜蕾斯  新媒体  社交广告  传统媒体

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、背景分析-2

（一）文化局限-2

二、重大的抉择，新型传播方式-3

三、杜蕾斯的广告特点-3

（一）文字特点-3

（二）图片特点-6

四、广告策略分析-8

（一）广告宣传有系统，配合整体策略，突出关键词-8

（二）针对性的广告-8

（三）视频类的广告-8

（四）媒体宣传-9

（五）广告心理策略-9

结  论-10

参考文献-11

致  谢-12