摘要：丽江是一座旅游资源非常丰富的城市，随着中国经济的发展，人民收入水平的提高，丽江旅游业蓬勃发展，旅游业成为丽江的一项支柱产业。在全域旅游视角下，越来越多的消费者不再单纯追求粗放的旅游，更加青睐于全方位旅游产品体验的需求。针对消费者需求特征的改变，本文以丽江市旅游产品为研究对象，通过PEST,SWOT工具分析丽江旅游产品的发展现状和存在问题,针对丽江旅游产品的现状和存在问题利用4P理论制定丽江旅游产品的营销策略，从而提出一些有效的建议和实施方案，优化丽江产业结构，实现丽江区域内的资源整合，促进丽江旅游业全方位的发展，提高丽江人民的生活水平。

关键词：全域旅游 旅游产品 营销策略

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

（一）研究的背景及意义-2

（二）研究方法-2

（三）文献综述-2

一、全域旅游的含义-2

二、丽江发展全域旅游的必要性-3

三、丽江旅游产品营销环境概况-3

（一）宏观环境-3

1.自然环境-3

2.经济环境-3

3.交通环境-3

4.社会文化环境-3

5.科技环境-4

6.政治和法律环境-4

7.人口环境-4

（二）微观环境-4

1.顾客-4

2.竞争环境-4

四、丽江旅游产品现状分析-5

（一) 营销策略现状分析-5

1.产品-5

2.价格-5

3.渠道-5

4.促销-5

（二）SWOT分析-5

1.优势-6

2.劣势-6

3.机会-6

4.威胁-6

五、丽江旅游产品面临的主要问题-7

（一）粗放式的旅游方式-7

（二）售后服务不完善-7

（三）民族传统文化资源严重流失-7

（四）商品同质化严重，竞争压力大-7

（五）旅游管理人才不足-8

（六）缺乏长期营销规划-8

（七）旅游环境破坏严重-8

六、丽江旅游产品营销策略-8

（一）产品策略-8

（二）定价策略-9

（三）促销策略-9

（四）渠道策略-9

七、丽江旅游产品营销建议-9

（一）构建丽江全域旅游发展新模式-9

（二）优化旅游资源，提升旅游品质-9

（三）基于传统营销，发展网络营销-10

结  论-11

参考文献-12

致  谢-13