摘要：在互联网来到每家每户之前，百姓的大部生活消费活动大多是来自附近的实体店，还有一些来自电视购物，电话购物等等。互联网时代的迅速发展，改变了人们的生活消费习惯，例如淘宝、天猫、京东等等，这些购物网站给百姓的生活提供了便利。然而，任何商业模式都不会十全十美的发展下去，而O2O的出现进一步完善了商务模式。互联网大发展的背景下，O2O这种新型的商业模式很快的在市场上发展了起来。本文综合概述了O2O电子商务模式出现及其发展过程，先从国外相关理论研究入手，在O2O模式火热发展的大背景下研究我国该模式遇到的挑战和机遇。最后总结O2O在我国未来的发展前景及方向。

关键词： O2O；电子商务；线上；线下；未来发展

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摘要

Abstract

一、引言.2

二、O2O商务模式的概念.3

（一）O2O商务模式的概念..3

（二）O2O商务模式的细分4

（三）O2O商务模式与传统电商模式的比较4

三、国内外O2O电子商务模式的发展.5

（一）国外O2O模式的探究.5

（二）国内O2O模式的研究.6

四、O2O商务模式的优势和劣势研究7

（一）O2O商务模式的优势...8

（二）O2O商务模式的劣势..9

五、O2O商务模式发展的对策分析...10

（一）相关问题解决对策10

（二）探讨盈利模式10

六、总结11

参考文献12