内容摘要  “广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”，广告在当今社会不仅仅担负着产品宣传或是企业形象维护的重任，也是社会文化发展的一面镜子。随着网络4G时代的到来，自媒体在人们生活中扮演着越来越重要的角色，自媒体广告呈现出了许多相较于传统广告不同的特点，自媒体广告传播的隐蔽性、碎片化、精准性等等有着传统广告无法比拟的优越性。本文通过对自媒体主体及受众的分析，探究自媒体广告自身的特点，探寻在新时代下其独特的表现形式，以期对规范当今自媒体广告发展，建立健康有序的市场环境，促进广告业的良性发展，对人类生活的促进产生积极作用。

关键词  自媒体 广告特点 比较

目录

摘要

Abstract

选题背景

1 自媒体发展的现状-1

2 自媒体广告相关分析-2

2.1 广告主体分析-2

2.2 广告受众分析-3

3 自媒体广告的特点分析-3

3.1自媒体广告传播的特点-3

3.2 自媒体广告的独特表现形式-5

4 自媒体广告的局限性-7

4.1 自媒体广告前期平台投入时间久-7

4.2 自媒体广告的质量良莠不齐-8

4.3自媒体广告投放产品更为单一-8

4.4 自媒体广告的消费者用户忠诚度不高-8

结语-9

参考文献-10