苏宁电器线上线下融合营销策略的研究.docx

资料分类:经济论文 上传会员:paiguoguo 更新时间:2021-03-21
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:10197
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:互联网和大数据时代正在改变人类的生活,传统零售商作为提升GDP的巨头和反映人类生活水平的标尺,自然也得紧跟潮流趋势,向电商转型。本文主要对苏宁电器的去电器化扩张到转型向电商进军,再到实现双线融合进行描述和分析。通过对苏宁电器和苏宁易购分别作PEST环境分析,综合分析苏宁的实际情况,再对苏宁双线融合的具体措施进行归纳总结,并作出SWOT分析。最后总结出苏宁双线融合转型面临的问题,提出对策和建议。

关键词:苏宁 线上线下 融合营销 B2C 020

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景:-1

1.2 研究意义:-1

1.3 文献综述-2

2 苏宁电器的PEST及产业环境分析-2

2.1 苏宁电器简介-2

2.2 苏宁电器实体店的PEST环境分析-3

2.3 产业环境分析(波特五力模型)-4

3 苏宁易购的PEST环境分析-5

3.1 政治环境-5

3.2 经济环境-5

3.3 社会环境-6

3.4 技术环境-6

4 苏宁实体店和苏宁易购的优势与劣势分析-7

4.1 实体店优势-7

4.2 苏宁实体店劣势-8

4.3 苏宁易购的优势-8

4.4 苏宁易购的劣势-9

5 苏宁线上线下融合营销分析-10

5.1 苏宁双渠道融合营销的SWOT分析-10

5.2 苏宁双线融合营销具体策略-11

5.3 苏宁双线融合营销存在的问题-13

6 建议与结论-13

6.1 建议-14

6.2 结论-14

参考文献-15-

相关论文资料:
最新评论
上传会员 paiguoguo 对本文的描述:目前国内很多企业在面临网络大环境的挑战下,很多企业在电商平台上只顾订单量,狠打价格战,导致多数企业面临亏损的状态,损害了企业的长远发展。还有一些企业线上线下价格差......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: