摘要：随着经济的发展，生活水平的提高，伴随着科技革命带来的成果，人们享受到了信息化时代带来的方便和快捷。其中，手机作为信息化时代的标志性产物，已成为人们相互之间沟通交流的重要通讯工具，如今手机在大学生群体中也已经相当普及，大学生作为手机消费的一个重要群体，已成为各大手机生产厂商争相服务的对象，谁能满足大学生的手机消费需求，就等于抢占了大学生手机市场这一块大蛋糕。本文通过对南京晓庄学院大学生手机消费情况问卷调查的基础上，分析晓庄学院学生手机消费的特点，从晓庄学院学生手机消费需求的角度出发，继而放眼全国大学生对手机消费可能存在的共同需求偏好，为手机生产厂商及销售商了解大学生手机消费需求提供参考，在需求和供给之间构筑一道沟通的桥梁。

关键词：大学生    手机消费    消费特点    营销对策

目录

摘要

Abstract

一、 前言-3

二、 南京晓庄学院学生手机消费现状-3

1.手机拥有率-3

2.购买手机目的-4

3.购机费用来源-4

4.手机满意度-4

5.购机影响因素多-4

三、 南京晓庄学院学生手机消费特点-5

1.关注性能质量-5

2.追求新颖时尚-5

3.注重品牌价值-5

4.关注价格因素-6

5.追求功能多样化-6

6.关心售后服务-6

四、南京晓庄学院学生手机的营销对策-6

1.提升手机质量保证-6

2.加强手机款式设计-7

3.注重打造品牌价值-7

4.打造中高价位手机-7

5.加强技术研发创新-7

6.建立完善的售后服务系统-8

五、 对全国大学生手机营销策略的启示-8

1.细分手机产品市场-8

2.开发适于学生的专用手机-9

3.打造中低价位手机-9

4.改善促销策略-8

5.加强广告宣传力度-9

6.树立良好的品牌形象-9

六、 结论-10

参考文献-11

致谢-12