【摘  要】现代社会经济发展迅猛，财务分析是企业健康运行的重要一环，在企业的管理活动中扮演者重要的角色。本文借鉴哈佛分析框架，利用阿里巴巴股份有限公司2013-2015年度的相关财务数据，从战略、财务和前景三个方面对阿里集团的财务核心竞争力进行评价分析，发现其中的问题，结合实际，提出相对可行的建设性意见；从小处开始、以点盖面，将哈佛分析框架与阿里巴巴的结合分析运用到电商行业，为行业的财务核心竞争力的提升提供一些思考与启示。

【关键词】阿里巴巴股份有限公司  财务分析  相关问题  可行建议

目录

摘要

Abstract

一、财务分析基本理论概述-1

（一）财务分析的定义-1

（二）财务分析的目的-2

二、阿里巴巴股份有限公司概况-2

（一）公司简介-2

（二）公司业务分析-3

（三）公司发展历程-3

三、阿里巴巴股份有限公司财务分析-4

（一）战略分析-4

1．行业PEST分析-4

2．竞争战略分析-5

（二）财务分析-5

1.趋势分析-5

2.比率分析-8

（三）前景分析-13

四、对阿里巴巴股份有限公司财务状况的分析与相应对策-13

（一）阿里巴巴财务存在的问题-13

1．盈利控制与管理的意识不强-13

2．销售毛利下滑趋势明显-14

3．GMV增速再创新低-14

（二）增强改善阿里巴巴财务能力的对策-14

1．完善管理，加大监管-14

2．降低成本，提高净利-14

3．从GMV导向到收入导向-15

五、行业借鉴建议-15

（一）抓住一切机遇-15

（二）创新是发展的源泉-16

（三）人才团队优势的培养-16

参考文献-16

附录-19