【摘要】：本文是以中国体育用品龙头企业--李宁品牌作为研究对象的，将品牌营销的理论知识、企业管理、营销策略相结合，介绍了李宁品牌的发展状况和目前所运用的一系列的品牌营销策略,进一步探索与分析了李宁品牌在建设过程中存在的问题与不足，并针对这些问题提出了可行性的解决策略，为李宁品牌营销在未来的发展的道路中提供了有利的帮助，希望可以帮助李宁品牌营销指明方向。李宁只有建立起强大的品牌优势，将其转化为提升企业竞争的推动力量，这样才能牢牢抓住良好的契机，以获得更多更多消费者的认可。

【关键词】：李宁   品牌营销   策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

  （一）品牌营销-1

1.品牌营销的定义-1

2.李宁品牌营销策略的研究背景与目的-1

  （二）李宁公司简介-1

1.李宁品牌的产生-1

2.李宁品牌的发展-1

   （1）李宁品牌的创立阶段-1

（2）李宁品牌的成长阶段-2

（3）李宁品牌的国际发展阶段-2

（4）李宁品牌遭遇寒流阶段-2

二、李宁公司采取的品牌营销策略-2

  （一）李宁品牌的产品差异化策略-2

  （二）打造李宁品牌新形象策略-2

  （三）李宁品牌的渠道复兴策略-3

  （四）李宁品牌的体育赛事赞助策略-3

  （五）李宁品牌的国际化发展策略-3

三、李宁品牌营销策略存在的问题-3

  （一）李宁品牌目标消费者模糊-4

  （二）李宁品牌技术含量低和设计能力弱-4

  （三）李宁品牌定位不明确-5

  （四）李宁品牌影响力及形象欠佳-5

  （五）李宁品牌缺乏核心价值和个性-5

四、李宁品牌营销的发展设计-6

   （一）正确选择李宁品牌的目标消费者-6

（二）提高李宁品牌产品的设计与技术-6

（三）明确李宁品牌的市场定位-6

1.李宁品牌的市场细分-7

2.李宁品牌的目标市场选择-7

3.李宁品牌的具体定位-7

（四）重塑李宁品牌的形象-8

1.强化员工对李宁品牌的意识-8

2.强化消费者对李宁品牌的意识-8

3.李宁品牌形象维护-8

  （五）李宁品牌4p营销策略-8

1.李宁品牌产品策略-9 

2.李宁品牌定价策略-9

3.李宁品牌分销策略-9

4.李宁品牌的传播策略-9

五、研究总结-9

参考文献-11

致谢-11