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【摘要】:在当今产品日益同质化,企业的营销战略越来越趋同的情况下,传统的营销方式早已不能满足企业外部竞争环境的需求,在这样的情况之下,娱乐营销应运而生,不少企业及时将娱乐元素融入到产品推广之中,用娱乐元素满足消费者所追求的个性化需求,以增强自身的竞争优势。本文结合娱乐营销的相关理论,以加多宝助力好声音为例,阐释了贯彻、应用娱乐营销的方法及其模式。同时针对加多宝营销现状进行了深入剖析,总结其成功的经验和不足,针对其存在的问题提出了相关改进的对策,为我国其他企业营销的新发展提供可供借鉴的思路。 【关键词】:品牌危机 娱乐营销 营销脱节 改进对策
目录 摘要 Abstract 一、引言-4 (一)问题缘起-4 (二)研究综述-4 (三)研究意义-5 (四)研究方法-5 二、娱乐营销概述-5 (一)娱乐营销兴起的原因-5 (二)娱乐营销的内涵-6 1、娱乐营销的概念-6 2、娱乐营销的特点-7 (三)娱乐营销与传统营销的不同之处-7 三、娱乐营销案例分析--------加多宝助力好声音-8 (一)案例简介-8 (二)合作的现实需要-8 1.品牌转换,传递正宗理念-8 2.换标影响,消化积压库存-9 (三)娱乐营销效果分析-9 1.销售效果-10 2.传播效果-11 (四)加多宝助力好声音的娱乐营销的经验总结-11 四、加多宝娱乐营销操作中存在的问题-13 (一)娱乐与营销脱节-13 (二)营销方式缺乏新意-13 (三)地区铺货措施不及时-14 五、加多宝娱乐营销改进的对策 -14 (一)树立娱乐营销战略观念-14 (二)提高创新能力-15 (三)完善地区铺货措施-15 六、结语-15 参考文献-17 致谢-18 |