【摘要】：在当今产品日益同质化，企业的营销战略越来越趋同的情况下，传统的营销方式早已不能满足企业外部竞争环境的需求，在这样的情况之下，娱乐营销应运而生，不少企业及时将娱乐元素融入到产品推广之中，用娱乐元素满足消费者所追求的个性化需求，以增强自身的竞争优势。本文结合娱乐营销的相关理论，以加多宝助力好声音为例，阐释了贯彻、应用娱乐营销的方法及其模式。同时针对加多宝营销现状进行了深入剖析，总结其成功的经验和不足，针对其存在的问题提出了相关改进的对策，为我国其他企业营销的新发展提供可供借鉴的思路。 

【关键词】：品牌危机   娱乐营销    营销脱节    改进对策 

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）问题缘起-4

（二）研究综述-4

（三）研究意义-5

（四）研究方法-5

二、娱乐营销概述-5

（一）娱乐营销兴起的原因-5

（二）娱乐营销的内涵-6

1、娱乐营销的概念-6

2、娱乐营销的特点-7

（三）娱乐营销与传统营销的不同之处-7

三、娱乐营销案例分析--------加多宝助力好声音-8

 (一)案例简介-8

 (二)合作的现实需要-8

1.品牌转换,传递正宗理念-8

2.换标影响，消化积压库存-9

（三）娱乐营销效果分析-9

1.销售效果-10

2.传播效果-11

（四）加多宝助力好声音的娱乐营销的经验总结-11

四、加多宝娱乐营销操作中存在的问题-13

（一）娱乐与营销脱节-13

（二）营销方式缺乏新意-13

（三）地区铺货措施不及时-14

五、加多宝娱乐营销改进的对策 -14

（一）树立娱乐营销战略观念-14

（二）提高创新能力-15

（三）完善地区铺货措施-15

六、结语-15

参考文献-17

致谢-18