摘要：随着互联网技术和社会经济的发展，传统的品牌营销模式已经不能满足企业发展的需要，面对新的营销环境，企业如何选择合适的品牌营销策略至关重要。本文以桃花姬品牌为研究对象，通过分析桃花姬的品牌营销策略实施现状，运用PEST 理论和波特五力模型对桃花姬品牌进行宏观环境和行业竞争环境分析，找出其品牌营销策略中存在的问题，最后在品牌形象、品牌传播、品牌销售、品牌管理等方面对桃花姬的品牌营销策略提出改进建议。

关键词：桃花姬   品牌   品牌营销   营销策略

目录

摘要

Abstract

引言-1

1品牌营销策略的相关理论论述-2

2桃花姬品牌营销策略实施现状-2

2.1品牌个性-2

2.2品牌传播-4

2.3品牌销售-4

2.4品牌管理-5

3桃花姬的营销环境分析-5

3.1宏观环境分析-5

3.1.1政治环境分析-5

3.1.2经济环境分析-6

3.1.3社会文化环境分析-7

3.1.4技术环境分析-7

3.2行业竞争环境分析-8

3.2.1供应商议价能力-8

3.2.2购买者的议价能力-8

3.2.3潜在进入者的威胁-8

3.2.4替代品的威胁-8

3.2.5现有行业内的竞争-9

4桃花姬品牌营销策略中存在的问题-9

4.1品牌形象弱化-9

4.2品牌传播策略问题-10

4.3营销策略一成不变-10

4.4品牌管理问题-10

5桃花姬品牌营销策略的对策建议-11

5.1品牌形象建设-11

5.1.1员工队伍形象塑造-11

5.1.2打造品牌信誉-11

5.1.3品牌宣传真实可靠-12

5.2品牌传播策略-12

5.2.1新媒体传播-12

5.2.2公共关系传播-12

5.2.3口碑传播-13

5.3品牌销售策略-13

5.3.1建立顾客资料库-13

5.3.2完善销售渠道建设-13

5.4品牌管理策略-14

5.4.1注重品牌维护-14

5.4.2品牌危机管理-14

结束语-14

参考文献-15

致谢-16