摘要：由于近几年国家对文化旅游产业的关注，各地区也开始纷纷加强对该产业的重视，在这样的趋势下,对于拥有着丰富的文化旅游资源的菏泽市来说,要加快对文化旅游产品的开发、增强菏泽市文化旅游产业在世界上的影响力就成为当务之急。通过阅读已有相关文献，了解菏泽市文化旅游产业现状及其趋势，并对菏泽市文化旅游产业营销模式及现状进行了分析，并根据以上的分析，去加大菏泽市文化旅游产业开发的策划力度，提出优化菏泽文旅产业营销模式的对策建议。

关键词：文旅产业  营销模式  发展战略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1 选题背景-1

1.2 研究目的和意义-1

1.3主要内容与研究方法-2

2基本概念和相关理论-3

2.1基本概念-3

2.2菏泽文旅产业融合的趋势-3

2.3体验式营销-4

2.4服务营销-4

3菏泽市文旅产业发展概述-5

3.1 菏泽市地理、文化概况-5

3.2菏泽市文旅产业发展现状-5

3.3菏泽市文旅产业发展状况不足-6

3.3.1同类型竞争多-6

3.3.2文化旅游管理体制尚未理顺-6

3.3.3遭受自然灾害的威胁-7

3.3.4文旅产业的产业链不完善-7

4菏泽市文旅产业营销现状存在问题-7

4.1 文旅产业整体宣传不足-7

4.1.1在文旅产业推广方面宣传力度不足-7

4.1.2在宣传内容方面宣传力度不足-7

4.2文旅产品知名度不高，品牌效应不强-8

4.2.1产品与市场需求契合度低-8

4.2.2产品知名度不高-8

4.3营销模式老套，创新少-8

4.4文旅产品开发不足，文化与旅游产品融合不够-9

4.4.1核心产品匮乏-9

4.4.2文化与旅游产品契合度不高-9

5菏泽市文化旅游营销现状改进策略-9

5.1加大文旅产品宣传，切实提高营销能力-9

5.1.1加大产品宣传-9

5.1.2形成多维度市场营销-10

5.2增强品牌效应，打造特色品牌-10

5.2.1坚持创新发展，打造特色品牌-10

5.2.2开发多元化的文化旅游产品-10

5.3创新营销模式-11

5.3.1体验式营销-11

5.3.2网络促销-11

5.4开发核心产品，融合文化与旅游业-11

5.4.1进行市场细分，开发产品-11

5.4.2加强文化与旅游业的契合度-12

6结论和展望-13

参考文献-14

致谢-15