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摘要:鲁花花生油是山东本土品牌,鲁花花生油一直是鲁花集团最主要的销售产品。但是对着消费市场的不断变化。人们生活水平的提升,食用油的需求量一直在增长,在日益激烈的食用油市场中如何能够一直保持着上升的地位,就需要制定更为有效的市场营销的策略。本文以营销理论中的4P理论为主要支撑理论,结合鲁花花生油的发展特点做出了分析,找到鲁花花生油在产品、价格、促销和渠道的营销方面的不足之处,并提出了回收包装及更新包装、创新品牌设计、多市场价格制定、控制渠道成员扩大营销范围、优化渠道模式降低成本以及多种促销渠道的优化策略。 关键词:鲁花花生油 市场营销 4p营销策略
目录 摘要 Abstract 1.引言-1 1.1选题的背景及意义-1 1.2研究方法与手段-1 2. 4P营销策略理论概述-1 2.1 4P营销策略概念-1 2.2 4P营销策略内容-1 2.2.1产品策略概述-1 2.2.2价格策略概述-2 2.2.3渠道策略概述-2 2.2.4促销策略概述-2 3.食用油行业及鲁花公司概况-2 3.1我国食用油行业概况-2 3.1.1食用油行业现状-2 3.1.2食用油未来发展趋势分析-2 3.2鲁花花生油企业市场营销现状-3 4.鲁花花生油市场营销环境分析-3 4.1微观环境分析-3 4.2宏观环境分析-4 5.鲁花花生油市场4P营销策略基本情况-5 5.1产品策略-5 5.1.1产品质量定位策略-5 5.1.2产品包装策略-5 5.1.3产品品牌策略-5 5.2价格策略-5 5.2.1鲁花公司价格体系管理规范-5 5.2.2鲁花公司高价策略的制定-5 5.3渠道策略-6 5.3.1渠道成员分析-6 5.3.2鲁花多渠道模式-6 5.4鲁花花生油广告促销传播-6 6.鲁花花生油市场4P营销策略问题分析-6 6.1产品策略问题分析-7 6.1.1产品质量单一-7 6.1.2产品包装无特色且不环保-7 6.1.3一牌多品藏危机-7 6.2价格策略问题分析-7 6.2.1产品定价不灵活-7 6.2.2定价偏高影响消费心理-7 6.3渠道策略问题分析-8 6.3.1营销范围不广-8 6.3.2多渠道模式引发渠道冲突-8 6.4促销策略问题分析-9 6.4.1广告过于依赖传统媒体-9 6.4.2广告缺少代言人-9 7.鲁花花生油市场4P营销策略优化建议-9 7.1产品策略优化建议-9 7.1.1产品质量多样化-9 7.1.2创新包装及回收包装-9 7.1.3创新品牌设计-10 7.2价格策略优化建议-10 7.2.1根据市场灵活调整价格-10 7.2.2产品组合价格优惠形式-10 7.3渠道策略优化建议-11 7.3.1扩大营销范围-11 7.3.2化解渠道冲突-12 7.4促销策略优化-12 7.4.1开展微博促销-12 7.4.2开展广告代言人征集评选活动-12 总结-14 参考文献-15 致谢-16 |