摘要：在共享经济急速发展的今天，各行各业都在跟随时代的脚步进行强有力的变迁，而蜜雪冰城在这个变迁的大环境下抓住了时代的特征，抓住了消费者的一些消费特征，不断地进行产品创新，满足新时代消费者的需求，正如蜜雪冰城的品牌理念一样近者悦，远者来；以奋斗者为本，以顾客为中心，不断地挖掘顾客的需求，从店面，产品，价格，渠道等方面形成了自己的竞争优势，尤其是在学生的这一细分市场，蜜雪冰城已经在学生的心目中形成一种品牌信念，从而可以看出哪里有蜜雪冰城哪里就有学生，蜜雪冰城总是能带给人们一种甜蜜而不失浪漫，美味而不是优雅的一种品牌境界，从而更好的满足人们的需求，在人们的心中的形成一种坚定而高尚的品牌信念，形成一种强有力的品牌定位，从而实现品牌的不断发展，实现公司的整体盈利。

关键词;市场细分    蜜雪冰城   市场定位

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1蜜雪冰城公司简介-1

1.2研究背景-1

1.3研究方法-1

1.4研究意义-2

2.目标市场营销战略理论基础-3

2.1市场细分理论-3

2.2目标市场的选择理论-4

2.3市场定位理论-5

2.3.1产品的差异-5

2.3.2人员的差异-5

3.国内冰淇淋-快饮品行业市场营销环境-5

3.1国内冰淇淋-快饮品行业宏观环境-5

3.1.1技术环境-6

3.1.2经济环境-6

3.1.3社会文化环境-6

3.2国内冰淇淋-快饮品行业微观环境-6

3.2.1顾客-7

3.2.2营销中间商-7

3.2.3企业内部资源和能力-7

4.蜜雪冰城公司目标市场营销现状-8

4.1蜜雪冰城公司市场细分现状-8

4.2蜜雪冰城公司对目标市场的选择现状-9

5.蜜雪冰城公司优化建议-11

5.1排列产品组合，优化产品结构-11

5.2完善促销策略，增加广告投入-12

5.3采取科学的定价策略，完善价格机制-12

5.4建立关联渠道，重视网络渠道的发展-13

结论-14

参考文献-15

致 谢-16