摘要：随着互联网、移动终端、网上银行信用支付和现代物流业的发展，网络购物近年来呈显出前所未有的快速发展趋势。网络购物的诸多便利使得网购逐渐成为消费的一种主要消费模式，它改变着人们传统的消费方式和消费理念，影响着现代消费模式格局和社会各个阶层。

大学生是社会生活中一个特殊的消费群体，因其自身的一些特性，使得他们在网络购物中扮演着越来越重要的角色。而女大学生作为其中的一类，与男大学生有着大不同的消费心理和消费行为以及消费观念。本文拟以在校女大学生网购化妆品影响因素的3个维度，女大学生自身因素、卖家因素以及第三方物流因素进行研究，之后对3个维度进行细分研究，发放调查问卷，根据问卷调查统计数据，运用数据分析法和比例分析法。得出生活费、个人购买化妆品偏好、品牌、产品质量、卖家信誉、售后服务、物流因素对影响在校女大学生网购化妆品的比较大。以此对化妆品电商企业提出建议，制定相应对策，完善电商企业的不足，促进电子商务市场和网购信用支付体系发展。

关键字：女大学生；影响因素；化妆品；网络购物

目录

摘要

Abstract

1绪论-4

1.1 研究背景和意义-4

1.1.1研究背景-4

1.1.2研究意义-5

1.2研究内容-5

1.3研究方法-5

1.4技术路线-6

1.5本文创新点-7

2文献综述-7

2.1网络购物影响因素相关研究综述-7

2.2女性网购化妆品的影响因素研究综述-8

2.3现有研究存在的问题-8

3在校女大学生网购化妆品影响因素分析与假设-8

3.1网络购物相关概念和定义-8

3.2在校女大学生网购化妆品影响因素理论分析-9

3.2.1在校女大学生自身因素-9

3.2.2网站卖家因素-10

3.2.3第三方因素-11

3.3在校女大学生网购化妆品影响因素理论假设-11

4在校女大学生网购化妆品影响因素调查与实施-11

4.1根据理论假设设计问卷-12

4.1.1问卷的内容-12

4.1.2问卷的调查与实施-12

4.2统计分析与假设检验-13

4.2.1 在校女大学生自身因素假设检验-13

4.2.2 卖家网站因素假设检验-15

4.2.3 第三方因素假设检验-17

5结论与建议-18

5.1研究结论-18

5.2建议-19

5.3研究不足与展望-19

5.3.1研究不足-19

5.3.2研究展望-19

6致谢-20

7参考文献-20

8附录-21