摘要：随着电子商务的发展，网络女装市场规模日益增大，网络品牌的商业价值越来越大，企业可以凭借网络品牌获得高额的利润，成为企业建设发展的热点。同时，传统品牌进入到网络市场当中，争夺网络市场的份额，给网络品牌带来巨大的挑战。本文主要以韩都衣舍、茵曼、裂帛3个女装淘品牌为例，从产品、定价、品牌定位、增加品牌竞争力来分析这3个淘品牌在营销策略上的特点和优势。从而给其他淘品牌的建设提出建议，推动淘品牌的发展。

关键词：淘品牌； 多品牌营销策略；定价策略；品牌定位 

目录

摘要

Abstract

1引言-5

1.1研究背景及意义-5

1.2研究内容-5

1.3研究方法-5

1.4本文创新点-6

2文献综述-6

2.1网络营销策略相关研究-6

2.2网络品牌相关研究-6

3网络品牌营销策略研究-7

3.1产品组合战略-7

3.1.1多个产品多个品牌战略-7

3.1.2买手制的产品开发策略-8

3.2目标市场战略，突出品牌定位-9

3.2.1目标市场定位精确-10

3.2.2品牌定位的个性化-10

3.2.3品牌形象的统一性-10

3.3提高供应链效率，提高品牌竞争力-10

3.3.1培养高素质的品质监控人员-11

3.3.2严格审查渠道成员的素质-11

3.3.3培养核心的渠道成员-11

3.4产品定价策略-12

3.4.1折扣定价-12

3.4.2组合定价-12

4品牌营销策略的辨析-12

4.1产品策略的优缺点-12

4.2品牌定位策略的优缺点-12

4.3产品定价策略的优缺点-13

5总结与展望-13

注释