摘要：佰草集是上海家化联合股份有限公司的子公司，上海家化作为中国历史最悠久的日化企业之一，在1995年开始正式立项研究成立新的化妆品品牌——佰草集。佰草集从品牌成立之初，便确立了自己的风格和目标，作为中国第一套具有完整意义的中草药中高档个人护理品牌，佰草集不仅在国内得到了良好的发展，得到了消费者的认可和信赖，还成功地走出了国际市场，成为第一个真正意义上站在世界舞台与国际一线品牌竞争的中高档中草药护理品牌。佰草集极具特色的发展战略不仅为自身发展提供了良好的发展方向，也为众多国内化妆品品牌指引了道路。佰草集在国际市场上虽然取得了较好的发展，但仍然存在着一些限制其发展的因素。因此，探索出一些更加符合佰草集自身发展的策略对于佰草集的未来发展是至关重要的。本文首先介绍了佰草集发展的国内外市场环境，并对这些进行分析，进而引出了佰草集在这种国内外环境下的特色国际化发展战略。通过佰草集特色国际化战略在国际市场上取得的成就的阐述，对佰草集在国际化发展中存在的优劣势进行了分析。在文章的后半部分提出了一些具有针对性的对策和建议，如加大科研投入、提高产品质量、注重产品系列度区分和加大品牌形象传播等等。

关键词：佰草集；国际化发展；特色

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摘要

Abstract

1 佰草集发展的国内外环境-1

1.1 全球化妆品市场-1

1.1.1 全球市场规模及走势-1

1.1.2 全球消费需求形势-2

1.2 中国化妆品出口情况及竞争形势-2

1.2.1 中国行业化妆品出口-2

1.2.2 化妆品全球化市场竞争格局-2

1.3 中国化妆品与发达国家化妆品的差距-3

1.3.1 中国品牌质量低无特色-3

1.3.2 中国品牌国际知名度低-3

2 佰草集特色国际化发展战略-4

2.1 定位中医药学品牌文化-4

2.1.1 以草本护肤进行品类定位-4

2.1.2 将中草药与高科技结合-4

2.2 进行中国元素品牌包装-5

2.2.1 采用极具中国风的产品包装-5

2.2.2 推崇平衡有道的产品理念-5

2.3 主打中高端市场-5

2.3.1 知识女性作为目标消费群体-5

2.3.2 利用品牌溢价进行价格定位-6

3 佰草集特色国际化战略取得的成就-6

3.1 中国化妆品出现多元化发展-6

3.1.1 打造了特色民族品牌-6

3.1.2 影响了国内品牌的策略-6

3.2 带动了中草药化妆品市场-7

3.2.1 丰富化国际化妆品市场-7

3.2.2 推动中草药化妆品国际化-7

3.2 中国化妆品国际地位上升-7

3.2.1 进入国际中高端市场-7

3.2.2 得到国际市场关注-8

4 佰草集特色国际化进程面临的问题-8

4.1 外部面临的威胁-8

4.1.1国际市场行业标准门槛较高-8

4.1.2知名化妆品品牌科技实力较强-8

4.2 内部环境不足-9

4.2.1品牌品类区分不鲜明-9

4.2.2品牌科技实力较落后-9

5 佰草集未来国际化发展战略-9

5.1 加大科研投入-9

5.2 提高产品质量-10

5.3 注重品牌系列度区分-10

5.4 加大品牌形象传播-10

结       论-11

参 考 文 献-12

致       谢-13