摘要：随着自身实力的不断增强，为谋求进一步的发展，中国的本土企业开始通过并购、设厂等方式走向世界市场。这其中，如何去实施自己的品牌战略尤为重要。本文以外贸全球化为背景，在对外贸出口品牌的相关概念以及华为外贸出口品牌的建设现状和相关战略进行介绍的基础上，对华为的外贸出口战略进行了SWOT分析。指出，华为通过自主创新、差异化经营和高性价比在世界市场上确立了一定的品牌优势，但同时在人才短缺、管理结构和品牌形象等方面仍然有待进一步改善。针对以上问题，华为要注重国际化人才的培养以及管理结构的改善，重视产权保护问题，不断整合资源优势，加强品牌建设。

关键词：高性价比；差异化原则；研发；品牌战略

目录

摘要

Abstract

1外贸出口战略概述-1

1.1外贸出口品牌的定义-1

1.2外贸出口品牌的特征及重要性-1

2华为外贸出口品牌建设现状-3

2.1华为背景分析-3

2.2华为全球化发展现状-3

3华为外贸出口品牌战略分析-5

3.1 华为外贸出口品牌战略实施环境-5

3.1.1内部环境-5

3.1.2外部环境-5

3.2华为自主品牌的国际化战略-6

3.2.1市场布局-6

3.2.2品牌推广-6

3.2.3跨国投资-7

3.2.4研发创新-7

3.3华为自主品牌战略的实施路径-7

3.3.1努力提升自主品牌的创新能力-7

3.3.2实施差异化的竞争优势-8

3.3.3建立企业的核心文化-8

3.3.4以高性价比和客户优势赢得竞争优势-9

4华为外贸出口品牌战略SWOT分析-10

4.1优势-10

4.1.1产品优势-10

4.1.2研发优势-10

4.2劣势-10

4.2.1缺乏国际化管理人才-11

4.2.2内部管理有待规范-11

4.2.3“中国制造”负形象的影响-11

4.3机遇与挑战-11

5华为外贸出口品牌战略对策-13

5.1注重国际化人才的培养-13

5.2优化公司管理结构-13

5.3提升品牌形象-14

5.4注重知识产权的保护-14

结    论-15

参 考 文 献-15

致    谢-17