摘要：在日本政府的大力支持下，动漫产业仅仅用了几十年时间就迅速兴起，并成为业绩与迪士尼不相上下的文化娱乐产业，在世界各地拥有广泛的爱好者。日本动漫以其精彩的情节、独特的人物风格、精湛的制作技术和完善的人才体系占领了全球大部分动漫市场，实现了“动漫产品出口超越钢铁”的梦想，形成了一个庞大的产业链。日本动漫的全球化进程只能说是日本民族文化出口战略成功实施的一个缩影。可以说，通过动漫等文化产品的出口而向世界传播日本的文化价值，这不仅可以为日本树立良好的国际形象，还可以促进人们对日本文化的理解和接受。

关键词： 动漫产业;动漫文化；宫崎骏；日本

目录

摘要

Abstract

1.日本动漫产业沿革和现状-3

1.1日本动漫产业发展历程-3

1.1.1萌芽期（1917—1970年）-3

1.1.2发展期（1970年代—1980年代）-5

1.1.3成熟期（1990年代后）-6

1.2日本动漫产业现状-8

2. 日本动漫优势分析-9

2.1日本动漫的特色-9

2.1.1题材丰富-9

2.1.2内容独特-10

2.1.3制作技术高超-11

2.1.4注重人才培养-11

2.2 日本动漫的多元化-12

2.2.1受众老少皆宜-13

2.2.2紧贴时代脉搏-13

2.3强有力的政策及资金保障-15

2.3.1政府的大力支持-15

2.3.2多种渠道筹资 -15

2.3.3以原创漫画为基础-16

3.日本动漫产业海内外市场拓展分析-18

3.1海内市场分析-18

3.1.1消费市场拓展-18

3.1.2剧场版动画的崛起-18

3.2 海外市场拓展分析-21

3.2.1海外市场现状-21

3.2.2 海外市场拓展数据-22

4.吉卜力工作室国际营销案例分析-22

4.1吉卜力工作室简介-22

4.2吉卜力工作室国际化营销特色-22

4.2.1宫崎骏品牌效应-23

4.2.2传奇性题材-23

4.2.3吉卜力博物馆营销实践-24

结    论-26

参 考 文 献-27

致    谢-28