摘要：自2007年以来，中国的奢侈品消费一直在快速发展。伴随着中国经济的高速发展，居民收入水平的快速增长以，奢侈品消费市场的主力军主要是中国人。而国内奢侈品比国外价格高，人们开始利用亲戚朋友出国的机会，让他们帮忙购买，代购随之兴起， 2011后，在电子商务平台上开始出现各种各样的国外产品，从那时起，人们就可以不用麻烦自己的亲戚，可以自己从电商平台上购买国外产品。随后，互联网和电子商务平台的竞争达到巅峰。领先的电子商务公司，如阿里巴巴，Amazon和京东开始宣传自己的产品。海淘刚刚开始出现时，人们还不太容易接受这个新鲜事物。但是在国内电商平台的大肆宣传下，国人开始海淘的第一步。后来，支付宝微信等第三方支付方式出现，跨境购物变得更加方便和简洁。到目前为止，海淘已经成为一种趋势，海淘也不断扩大了发展规模。

关键词：奢侈品；电子商务；跨境购物

目录

摘要

Abstract

1 “海淘”的界定及意义-1

1.1“海淘”的定义及发展-1

1.1.1定义-1

1.1.2发展-1

1.2海淘的分类-1

1.2.1写着“进口完税”的海淘产品-1

1.2.2写着“海外直邮”的海淘产品-2

1.2.3写着“进口保税”的海淘产品-2

2 .2018年中国奢侈品海淘现状及发展分析-3

2.1我国奢侈品进口现状-3

2.1.1近年来我国奢侈品消费规模逐渐增大。-3

2.1.2奢侈品进口范围不断扩大且品牌消费量多样化-3

2.1.3奢侈品进口标准放宽-3

2.2跨境电商牵手奢侈品的优势-3

2.2.1跨境电商政策好-3

2.2.2政府监管-4

2.2.3品牌形象保持稳定-4

2.3 2017年中国海淘用户数据分析-4

2.3.1 2017年中国海淘用户画像-4

2.3.2 2017年中国海淘用户应用使用情况-5

2.3.3 2017年中国手机海淘用户跨境网购频率-5

2.3.4 2017年中国手机海淘商品类别偏好-6

3奢侈品“海淘”主要平台分析-7

3.1 2017年中国跨境电商销售份额分布-7

3.2网易考拉-8

3.2.1平台简介-8

3.2.2竞争优势-8

3.3天猫国际-9

3.3.1天猫国际跨境电商的发展现状-9

3.3.2天猫国际跨境电商存在的问题-9

3.4洋码头-10

3.4.1平台简介-10

3.4.2营销策略-10

3.4.3市场竞争与未来发展-12

4“海淘”市场发展前景分析-12

4.1 中国“海淘”市场发展前景及趋势-12

4.1.1“自营 +平台”类是主流?-12

4.1.2仍将继续保持高速增长-13

4.1.3 B2C 模式将迅速发展-13

4.1.4阳光化将是大势所趋-13

4.1.5保税模式潜力巨大-13

参考文献-15

致    谢-16