摘要：近年来，越来越多的B2C商城出现在我们的生活中，各种手机APP购物成了日常生活中随处可见的购物方式，逢年过节，各大B2C电商平台为了吸引消费者扩大销售，都会推出五花八门的促销方式。对于企业来说，促销手段不断创新的目的都是为了实现利润最大化。因此，选择的促销方式既能吸引消费者同时也能减少费用支出，实现促销与盈利的共赢，所以纳税筹划成了企业在选择促销方式时的一个重要环节。本文选择天猫商城常见的促销方式进行纳税比较分析，例如电子现金红包、购物券红包、满额减价、满额返现、满额返券、定金膨胀、买一赠一、积分兑换。根据相关税收政策的规定，对每一个促销方式进行纳税分析，主要分析增值税、企业所得税。最后结合实际生活中具体案例，根据不同促销方式和相关税收政策，计算出在相同销售条件下不同促销方式的商城所承担的税负情况，通过比较税负大小选出能够使企业费用支出最少，实现企业利润最大化的促销方式。

关键词：促销方式；天猫商城；纳税筹划

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1研究目的与意义-1

1.1.1研究目的-1

1.1.2研究的意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国内研究现状-1

1.2.2国外研究现状-2

1.3研究方法及思路-3

1.3.1研究方法-3

1.3.2研究思路-3

2 B2C天猫商城和促销方式的简介-4

2.1 B2C天猫商城的介绍-4

2.2折扣销售促销方式的介绍-4

2.2.1满额减价促销方式的介绍-4

2.2.2订金膨胀促销方式的介绍-4

2.3领取红包促销的介绍-4

2.3.1现金红包促销方式介绍-4

2.3.2购物券红包促销方式介绍-5

2.4满额反利促销活动介绍-5

2.4.1满额返现促销方式的介绍-5

2.4.2满额返券促销方式的介绍-5

2.5赠送商品促销方式介绍-5

2.5.1买一赠一促销方式的介绍-5

2.5.2积分兑换商品的介绍-5

3 促销方式涉及税收政策及纳税分析-6

3.1折扣销售促销方式相关税收政策及纳税分析-6

3.1.1满额减价相关税收政策及纳税分析-6

3.1.2定金膨胀相关税收政策及纳税分析-6

3.2领取红包促销活动相关税收政策及纳税分析-6

3.2.1现金红包相关税收政策及纳税分析-6

3.2.2购物券红包相关税收政策及纳税分析-6

3.3满额返利促销活动相关税收政策及纳税分析-7

3.3.1满额返现相关税收政策及纳税分析-7

3.3.2满额返券相关税收政策及纳税分析-7

3.4赠送商品促销涉及税收政策及纳税分析-8

3.4.1买一赠一相关税收政策及纳税分析-8

3.4.2积分兑换纳税分析-8

4 天猫商城不同促销方式纳税筹划分析-9

4.1天猫商城促销活动案例分析-9

4.2折扣销售纳税筹划案例比较分析-10

4.2.1满额减价案例税负分析计算-10

4.2.2 定金膨胀案例税负分析计算-10

4.2.3 销售折扣促销税负比较分析及纳税筹划分析-10

4.3红包类促销纳税筹划案例分析-11

4.3.1现金红包案例税负分析计算-11

4.3.2购物券红包案例税负分析计算-11

4.3.3红包促销税负比较分析及纳税筹划分析-12

4.4 满额反利促销纳税筹划案例分析-12

4.4.1满额返现案例税负分析计算-12

4.4.2满额返券案例税负分析计算-12

4.4.3满额反利促销税负比较分析及纳税筹划分析-13

4.5赠送促销纳税筹划案例分析-14

4.5.1 买一赠一案例税负分析计算-14

4.5.2积分兑换案例税负分析计算-14

4.5.3 赠送商品促销税负比较分析及纳税筹划分析-15

4.6 八大促销方式中最优方案的选择-16

5 总结-17

参考文献-18

致谢-19