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摘要:近年来,越来越多的B2C商城出现在我们的生活中,各种手机APP购物成了日常生活中随处可见的购物方式,逢年过节,各大B2C电商平台为了吸引消费者扩大销售,都会推出五花八门的促销方式。对于企业来说,促销手段不断创新的目的都是为了实现利润最大化。因此,选择的促销方式既能吸引消费者同时也能减少费用支出,实现促销与盈利的共赢,所以纳税筹划成了企业在选择促销方式时的一个重要环节。本文选择天猫商城常见的促销方式进行纳税比较分析,例如电子现金红包、购物券红包、满额减价、满额返现、满额返券、定金膨胀、买一赠一、积分兑换。根据相关税收政策的规定,对每一个促销方式进行纳税分析,主要分析增值税、企业所得税。最后结合实际生活中具体案例,根据不同促销方式和相关税收政策,计算出在相同销售条件下不同促销方式的商城所承担的税负情况,通过比较税负大小选出能够使企业费用支出最少,实现企业利润最大化的促销方式。
关键词:促销方式;天猫商城;纳税筹划
目录 摘要 Abstract 1 引言-1 1.1研究目的与意义-1 1.1.1研究目的-1 1.1.2研究的意义-1 1.2国内外研究现状-1 1.2.1国内研究现状-1 1.2.2国外研究现状-2 1.3研究方法及思路-3 1.3.1研究方法-3 1.3.2研究思路-3 2 B2C天猫商城和促销方式的简介-4 2.1 B2C天猫商城的介绍-4 2.2折扣销售促销方式的介绍-4 2.2.1满额减价促销方式的介绍-4 2.2.2订金膨胀促销方式的介绍-4 2.3领取红包促销的介绍-4 2.3.1现金红包促销方式介绍-4 2.3.2购物券红包促销方式介绍-5 2.4满额反利促销活动介绍-5 2.4.1满额返现促销方式的介绍-5 2.4.2满额返券促销方式的介绍-5 2.5赠送商品促销方式介绍-5 2.5.1买一赠一促销方式的介绍-5 2.5.2积分兑换商品的介绍-5 3 促销方式涉及税收政策及纳税分析-6 3.1折扣销售促销方式相关税收政策及纳税分析-6 3.1.1满额减价相关税收政策及纳税分析-6 3.1.2定金膨胀相关税收政策及纳税分析-6 3.2领取红包促销活动相关税收政策及纳税分析-6 3.2.1现金红包相关税收政策及纳税分析-6 3.2.2购物券红包相关税收政策及纳税分析-6 3.3满额返利促销活动相关税收政策及纳税分析-7 3.3.1满额返现相关税收政策及纳税分析-7 3.3.2满额返券相关税收政策及纳税分析-7 3.4赠送商品促销涉及税收政策及纳税分析-8 3.4.1买一赠一相关税收政策及纳税分析-8 3.4.2积分兑换纳税分析-8 4 天猫商城不同促销方式纳税筹划分析-9 4.1天猫商城促销活动案例分析-9 4.2折扣销售纳税筹划案例比较分析-10 4.2.1满额减价案例税负分析计算-10 4.2.2 定金膨胀案例税负分析计算-10 4.2.3 销售折扣促销税负比较分析及纳税筹划分析-10 4.3红包类促销纳税筹划案例分析-11 4.3.1现金红包案例税负分析计算-11 4.3.2购物券红包案例税负分析计算-11 4.3.3红包促销税负比较分析及纳税筹划分析-12 4.4 满额反利促销纳税筹划案例分析-12 4.4.1满额返现案例税负分析计算-12 4.4.2满额返券案例税负分析计算-12 4.4.3满额反利促销税负比较分析及纳税筹划分析-13 4.5赠送促销纳税筹划案例分析-14 4.5.1 买一赠一案例税负分析计算-14 4.5.2积分兑换案例税负分析计算-14 4.5.3 赠送商品促销税负比较分析及纳税筹划分析-15 4.6 八大促销方式中最优方案的选择-16 5 总结-17 参考文献-18 致谢-19 |