摘要：个人理财产品作为银行业的一项中间业务，已经凭借其高额的利润逐渐在银行利润来源之中占据一席之地。本文个人理财产品入手，选取了比较有代表性的吉林九台农村商业银行的个人理财产品，阐述了吉林九台农村商业银行的现状和理财产品的发展状况。详细的分析了吉林九台农村商业银行个人理财产品从前期销量较好到后期遭遇瓶颈的原因，并通过调查问卷的形式收集整理了客户对于吉林九台农村商业银行理财产品的看法。最后，在此基础上深入分析，对解决产品问题，提升市场竞争能力提出一些建议和对策，希望给予吉林九台农村商业银行甚至于全国农村商业银行一些借鉴意义。

关键字：吉林九台农村商业银行；个人理财产品；问卷调查

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摘要

Abstract

1.前言-1

1.1调研背景-1

1.2吉林九台农村商业银行的机遇与难题-1

1.3调研的意义-1

2.-吉林九台农村商业银行个人理财产品发展现状-3

2.1吉林九台农村商业银行基本介绍-3

2.2吉林九台农村商业银行个人理财产品发展现状及困境-3

2.2.1吉林九台农村商业银行个人理财产品的良好发展状况-3

2.2.2吉林九台农村商业银行个人理财产品所遇困境-6

3.-吉林九台农村商业银行理财产品发展的问卷设计及调查分析-8

3.1问卷的目的-8

3.2问卷的发放-8

3.3顾客群体构成-9

3.4被访者关心要素-10

4.吉林九台农村商业银行理财产品的缺陷和建议-12

4.1产品的缺陷-12

4.1.1宣传与销售方式的缺陷-12

4.1.2品牌效应的缺陷-12

4.2理财产品问题的解决建议-13

4.2.1加强产品宣传与销售-13

4.2.2加强品牌竞争力-13

5.结论-14

参考文献-15

附录:-16

调查问卷-16