摘要：民营企业作为国民经济的重要构成部分，其自身的品牌形象建设就不容忽视。品牌形象是企业无形的财富和经营手段，是企业的最具价值的宝贵资产。越来越多的民营企业开始重视品牌形象建设，但是在品牌形象建设中，不少企业都面对着许多问题，这或多或少的给企业带来一些损失。本文以58同城为例，探究其品牌形象建设的问题，包括品牌定位、品牌传播以及与品牌相关的人才管理。接着，本文提出对策，最后在进行概括总结。解决好民营企业品牌形象建设是为了更好地实现企业品牌形象的价值最大化和企业的长久发展。

关键词：民营企业；品牌形象建设；问题；对策

目录

摘要

Abstract

一、引 言-5

二、文献综述-6

（一）国外品牌形象研究理论-6

（二）国内品牌形象研究理论-6

（三）品牌形象理论发展的基本问题与不足-7

三、58同城案例研究-7

（一）企业概况-7

（二）58同城品牌形象建设过程-8

1.58同城品牌形象建设现状-8

2.58同城品牌形象传播-8

3.58同城品牌形象管理-9

四、问题与对策-10

（一）问题-10

1.品牌定位和意识模糊-10

2.品牌传播推广盲目及混乱-11

3.相关的人才管理问题-11

（二）对策-11

1.全面认识品牌形象，强化品牌意识-11

2.多渠道多元化推广品牌-12

3.合理配置企业的人力资源-12

五、结束语-12

致谢-14

参考文献-15