摘要:在“互联网+”的大环境下，2015年中国电影业十分繁荣，涌现出了一大批令人赞不绝口的电影品牌，而其中最值得一提的就是《捉妖记》，《捉妖记》以24.39亿元的成绩拔得2015年电影票房头筹，成为商业大片的范本。《捉妖记》虽然在品牌营销中创得了佳绩，但不可否认的是其依然存在些不足，因此对《捉妖记》的品牌之路进行研究，不仅对《捉妖记》本身亦或是推动我国的国产影片的品牌化建设都具有深远的意义。

     本文以“4v营销理论模型”为基础，“4v营销理论”即差异化营销，功能弹性化营销，附加价值化营销以及共鸣营销，运用该理论对《捉妖记》的品牌营销进行分析，并指出其品牌营销中存在的问题，提出让品牌更好发展的建议。

关键词：  4v营销理论 ，《捉妖记》， 品牌营销

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-4

第一节 研究背景及意义-4

第二节 研究思路和研究内容-4

一、 研究思路-4

二、 研究内容-4

第三节 研究方法-4

第四节 本文的创新点-5

第二章 文献综述-5

第一节 4v营销理论-5

一、 4V营销理论与其他传统营销理论的对比。-6

二、 4V营销理论的特点-6

第二节 ：与品牌营销相关的理论-7

一、 品牌的定义-7

二、 品牌营销-7

第三节 ：4v营销理论在品牌营销中的运用-10

第三章 4v营销理论在《捉妖记》品牌营销中的运用-10

第一节 ：差异化营销策略的运用-11

一、 产品差异化-11

二、 市场的差异化-11

三、 形象的差异化-12

第二节 ：功能弹性化策略的运用-12

一、 核心功能-13

二、 延伸功能-13

三、 附加功能-14

第三节 ：附加价值策略的运用-14

一、 附加产品的开发-14

二、 附加服务-15

三、 文化内涵-15

第四节 ：共鸣营销策略的运用-15

一 ：效益共鸣-16

二 ：需求共鸣-16

三 ：情感共鸣-16

第四章 《捉妖记》品牌营销发展建议-17

第一节 ：重视影片观众满意度，创造更有质量的影片。-17

一、 立足中国传统文化和现代文化，创造出更多具有代表中国特色的动画形象-18

二、 挖掘传统文化，借鉴高新技术，创造出更精彩更具有艺术性的故事，-18

第二节 ：提供更多的附加产品和附加服务-18

一、 加快主题乐园的建设-19

二、 与影院合作，提供具有特色的品牌纪念品。-19

三、 提供短限期（例如一个月，两个月）的分期支付服务。-19

四、 与影院合作，开发以让观众表达观点的功能。例如弹幕功能。-19

第三节 ：将品牌的无形资产的经济价值发挥到最大化并通过注册商标进行保护。-19

第四节 ：国际市场的品牌营销任重道远-21

第五章 总结-21

第六章 致谢-21